整合行销传播策略分析.pdf

• Where we go? •• 目标与定位目标与定位 • How can we go? 整合行销传播整合行销传播 •• 行销建议行销建议 策略分析 • Say to whom? • 我们的广告向谁说我们的广告向谁说?? • Say what? • 向他们说些什么向他们说些什么？？ • How to say? • 怎么说有效怎么说有效？？ 1 整合行销传播策略分析 •Where we go? 项目目标 成为金融街商圈中， 可与可与 ““金融街金融街””相媲美的地标性建筑相媲美的地标性建筑。 2 整合行销传播策略分析 3 整合行销传播策略分析 •Where we go? 项目传播定位（方案一） 金融街商圈·5A级商务新基地 4 整合行销传播策略分析 •Where we go? 项目传播定位（方案一） 项目传播定位诠释 1、引入“金融街商圈”的说法，是为了借“金融街”已熟知 的概念，模糊项目不在“金融街”核心区的不利因素，借 势发力 2、“5A级”是基于项目规划成“5A”标准的设想，即楼宇自动 化、通讯自动化、消防自动化、保安自动化、办公自动化 3、“商务新基地”，一方面诠释项目以商务办公/居住的特征， 另一方面体现项目“求新”的建筑设计理念和成为该区域 内新的标志性建筑的信心 5 整合行销传播策略分析 •Where we go? 项目传播定位（方案二） 京城华尔街·风格派商务新筑 6 整合行销传播策略分析 •Where we go? 项目传播定位（方案二） 项目传播定位诠释 11、引入引入 “京城华尔街京城华尔街”的概念的概念，，恰当地把恰当地把 “北京金融北京金融 街”的区域价值进行了进一步的拉升，同时也预示该