微博营销方案———打造行业发言人.pptx

微博营销方案 ———打造行业发言人 提高微博影响力的必要性 1 我的 信息 国内最大的明星、名人平台 国内最大的企业高管、行业领袖。社会精英平台 国内最大的媒体、记者平台 国内最大的草根舆论领袖 国内最大的企业机构公开发言平台 1 2 3 4 5 国内最大的十亿级普通用户垂直社交平台 6 网红经济：网红带来流量，流量带来变现。 微博优势：简单便捷、渠道多远、互动性强、时效性强、针对性强、信息量大、覆盖面广、垂直社区、营销成本、内容为王。 × √ 运营误区 1、快餐信息 2、骚扰用户 3、张力短板 1、品牌曝光 2、用户互动 3、流量变现 加粉+转发 口碑+互动 微博运营的最终目的是什么？ 什么是有价值的传播？ 传递影响 积累能量 结识人脉 形成品牌 运营趋向 案列一分享： 学联粉丝增加破200 3个小时内微博转发破400 最终转发2923，加粉破千！ 政务类微博影响力排行全国第四 案例一总结： 粉丝圈 校园圈 媒体圈 1、利用知微工具分析@孙杨 账户 下活跃学生粉丝提前互动 2、私信@孙杨粉丝后援团 求助 3、加强和自己微博中本地活跃粉丝互动 4、搜索浙江本地活跃学生微博提前互动 5、私信和@杭州校园 建立联盟合作 6、私信广大校园账户请求转发 提前准备，整合资源 找准热点，借势宣传 天时：奥运会刚刚结束时 地利：孙杨是浙江杭州人 人和：帅气双料冠军无敌 案列二 总结 1、有独特的风格 2、有生活的气息 3、系列节奏发布 4、网友互动话题 5、微博大号借势 6、广告福利发放 案列三 总结 1、“我为自己代言”广告一炮而红 2、年轻有为高富帅，聚美CEO 3、大量发粉丝红包，聚美优惠券 4、其他大V互动联合营销 5、半透明自己的生活状态 6、多渠道软文、炒作 微博营销的运作方式 1 外包——营销平台 优势 劣势 1、媒体互动传播 2、搜索引擎营销 3、社交媒体策划 4、网络事件炒作 5、网络水军推手 6、多渠道共整合 7、裂变一炮而红 1、运作过程数据细节封闭 2、多渠道营销过于招竞争 3、炒作后期形象难以扭转 4、炒作影响角色私人生活 5、话题和内容积累是软肋 6、过程易受干扰掉粉较快 7、营销成本高后期维护繁 独立——个人运作 优势 劣势 官方工具： 1、粉丝通：微博粉丝精准的广告投放 2、微任务：博文平台置顶，大号转发 3、数据中心：粉丝、内容、互动、趋势分析 4、营销推广：抽奖中心、搜索推广、广告中心 5、营销过程和进度透明且可掌控 6、没有炒作硬广的负面结果 7、费用相对优惠 1、学习成本高人力高占用 2、成长的速度相对较缓慢 3、后期流量变现转型困难 SO，王亚微博运营方案 1 7:30—8:00 早安、活泼阳光类+生活气息照片 11:00—12:00 娱乐、可爱、文艺—文案 18:30—19:00 一天生活和工作琐事分享 9:00—9:30 创业角度的激励文字+工作照 12:30—13:00 公司资讯、工作感悟的长微博 22:00—22:30 创业者下班后的夜生活、梦想 微博时间表 随时保持和粉丝互动 活泼阳光 创业梦想 话题深度 博文例子 END