信必拓浅谈房地产企业与互联网营销(71p).ppt

硬性广告硬性广告是网络营销中，最简单直接的营销手段。优点服务标准化营销效果稳定执行可控性强123缺点网民关注度较低以量取胜，成本较高4房地产企业如何进行网络营销房产企业必须掌握的四种网络营销手段软文推广优点网民关注度较高以质取胜，性价比高软文广告是网络营销中，非常有效的一种营销方式，并可以起到创造或控制舆论的作用缺点服务差异度较大执行可控性差房地产企业如何进行网络营销房产企业必须掌握的四种网络营销手段主题活动01主题活动是网络营销中自由度最高的一种营销方式，因房产类营销项目实效性很强，所以目前房产类网络营销中还较少采用。02优点网民关注度极高可以有效带动品牌价值提升持续性较强03缺点服务差异度较大执行可控性差执行环节复杂，成本较高04房地产企业如何进行网络营销房产企业必须掌握的四种网络营销手段数据营销1EDM数据库营销，是借鉴于传统DM营销的一种网络营销手段，是一种常见的持续性营销手段。2优点关注度较高受众精准成本低廉持续性强3缺点技术实现有一定要求营销效果反应周期较长4房地产企业如何进行网络营销房产企业必须掌握的四种网络营销手段制定方案一次成功的网络营销活动，必定有一个优秀的营销方案。营销方案应包括：营销目标描述目标受众描述表现形式设定营销渠道设定房地产企业如何进行网络营销网络营销执行的四个关键步骤房地产企业如何进行网络营销网络营销执行的四个关键步骤技术实施网络营销较其他营销方案，执行工作中技术性特征非常强，并且技术更新很快。技术实施应包括：文案创作（主题内容、广告语）美术设计（主题站点设计、广告设计）程序设计（站点程序设计、动画程序设计）流程测试（网络测试、活动流程测试、广告测试）媒介投放网络营销媒介投放相对复杂，除考虑人群受众和成本性价比以外，还要考虑投放技术和流程方面的需要。媒介投放应包括：受众媒体习惯分析媒介投放成本分析媒介投放排期分析广告跟踪代码设定发放房地产企业如何进行网络营销网络营销执行的四个关键步骤效果评估通过实时的媒介效果跟踪，可以评估营销活动中各种媒介资源的效能比值效果评估应包括：投放期内评估投放期后结案评估CPM曝光率CPC点击率CPA转化率房地产企业如何进行网络营销网络营销执行的四个关键步骤房地产企业如何进行网络营销如何发挥网络营销的整合价值如何发挥网络营销的整合价值媒体资源媒体广告（图片、动画类、文字链、视频、富媒体）媒体软文（新闻、评测、聊天谈话）搜索引擎资源关键字广告（房产名称、地理位置名称、热点资讯）页面搜索优化排行（SEO，Pagerank）行业数据库资源房产数据库（房产名称、地域、价格、类别）论坛社群资源房产论坛（购房、法律、业主、团购、维权）房地产企业如何进行网络营销房地产企业网络营销负责人员的工作方法房地产企业网络营销负责人员的工作方法广泛沟通企业作为广告主身份，处于网络营销行业的顶端位置，基于这一有利位置，在工作中可以进行广泛的行业沟通，这样有助于企业能保持行业知识更新程度。重要的沟通对象：广告公司策划人员：营销方案评价、创意文案评价广告公司媒介人员：媒介价值评估、媒介案例评估媒体编辑部编辑人员：网络热点消息、软文撰写模式媒体广告部销售人员：媒体人才动向、广告销售状况数据公司市场人员：数据监测手段、数据含义解读网络公司技术人员：技术执行难度评估、技术执行成本评估现代企业为什么需要重视网络营销企业应重视网络营销的N+1条理由广告泛滥的时代，有效传播问题凸显借用一位广告同行的一句话：现在做一套媒介计划方案实在太困难了，传统媒体无孔不入，新媒体又层出不穷，实在很难把握各种媒体的适用性。网络营销虽然也属于新兴媒体，但其数字化和互动性的技术特点，使得网络营销有效传播率得以保持，并能通过数字跟踪方式实时反馈营销效果。网络时代已经到来，企业必须具备相应的管理能力人类历史中每一次信息技术革命都会引发一场人文巨变，这种变革已经无可逆转。同时我们也看到，互联网技术的技术性、开放性，也使得这项信息技术比历史上任何一项传播技术都难以掌握。作为现代企业，如何认识、掌握、发挥互联网这项信息技术，储备网络技术的专业人才，已经成为一项必须完成的使命性工作。?现代企业为什么需要重视网络营销企业应重视网络营销的N+1条理由01现代企业为什么需要重视网络营销03房地产企业如何进行网络营销05网络营销案例讲解02房地产行业网络营销现状04网络营销中的常见问题演讲主题房地产行业网络营销现状国内房产服务网站覆盖人数TOP10搜房网、焦点网、新