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数据分析
• 数据的整理
• 数据整理的目的
• 数据整理的步骤
• 数据的分析
• 数据分析的目的
• 数据分析的维度
• 数据分析的方法
• 趋势对比与深入数据挖掘
数据整理的目的
多维度 易判读
数据整理的步骤
数据收集
• 获取有效数据资源 (google analytics )
• 去除无效及异常数据
• 选取关注的数据指标
• 完整细化的数据结构
异常数据
• 搜索引擎后台 • 基本指标
• 第三方监测系 • 流量异常 • 可控指标
统 • 注册异常 • KPI
• 时间分布异常
数据资源 数据指标
数据指标
SEM各指标之间的关系
千次展现成本 平均展现价格 平均点击价格 平均转化成本
CPM Avg. CPM Avg. CPC CPA
分析指标
点击率 平均排名 转化率 跳出率 投资回报率
CTR Avg. Position Conv. Rate Bounce Rate ROI
花费 销售 转化
Cost Revenue Conversion
基本指标
展示份额 展现 质量得分 点击
Imp. Share Impression Quality Score Click
可控因素 预算 关键词 创意 出价
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