百度推广数据报告如何分析.docx

百度推广数据报告如何分析 　　百度竞价推广数据分析公式实用手册　　先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据，和这几个数据之间的关系：　　展现——点击——消费——对话——资源——成交　　百度竞价推广数据解释：　　展现：推广广告的展现量。　　点击：广告被点击的数量。　　消费：百度竞价推广的花费。　　对话：指的是客户跟客服人员所产生的对话，有多种途径，1，利用网上聊天沟通工具，2，　　直接拨打网络电话，3，网上留言等等。　　资源：就是留下客户的有效信息，目的是进一步促使其成交。　　成交：就是客户已经购买产品或者服务的数量。　　百度竞价推广数据分析要点：　　展现：体现关键词排名　　展现——点击：1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸　　引力　　点击——消费：体现单价　　点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是　　否得当　　对话——资源：体现客服的网络沟通技巧　　资源——成交：体现客服的语音沟通技巧　　百度竞价推广数据分析转化率：　　点击量转化率=点击/展现　　对话量转化率=对话/点击　　资源量转化率=资源/对话　　成交量转化率=成交/资源　　百度竞价推广数据分析成本计算：　　对话成本=消费/对话量：体现一个对话需要多钱　　资源成本=消费/资源量：体现一个资源需要多钱　　成交成本=消费/成交量：体现一个成交需要多钱，根据客户的话费可以算出盈利多少。　　百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区：　　点击量转化率、对话量转化率、资源量转化率都高了，成交量转化率才会高。这是一个数据　　分析认识误区，而且太片面。按照常理来说应该是这样的，但不同的　　行业，不同的产品种类分析都会不一样。　　这里，我们抽取一组进行解释，比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成　　交量却高了？这只能说明，核心词有了排名，而这些词竞争大，客户　　可选性强，打开好几家选择一下进行对话，但这类客户的购买意向强，因此会出现这样的情　　况。　　百度竞价数据分析，当根据自己的产品灵活分析。　　百度推广中常用计算数据分析公式：　　总费用=点击次数*平均点击费用　　点击次数=总费用/平均点击费用　　平均点击费用=总费用除以点击次数　　总费用=转化量*平均转化成本　　转化量=总费用/平均转化成本　　平均转化成本=总费用/转化量　　订单转化率=订单量/咨询量　　咨询量=订单量*订单转化率　　订单量=咨询量/点单转化率　　点击率=点击量/展现量　　点击量=展现量*点击率　　展现量=点击率/点击量　　转化率=转化量/点击量点击量=转化率*转化量转化量=转化率/点击率　　《网络推广模式分析报告》　　目录　　第一章　　第二章　　第三章　　一　　二　　三　　四　　五　　六　　七　　八　　九　　十　　十一　　十二　　十三　　十四　　十五　　十六导读...............................................................................................................................1网络推广模式优势.......................................................................................................2常见网络推广模式.......................................................................................................3BBS营销...............................................................................................................4博客营销................................................................................................................5微博营销................................................................................................................5微信营销.................