新产品上市策划案(8页).doc

前 言 国货的重新流行已经不是一年两年了，这场可称为“国货回潮”的流行风尚使得国货的意义超越了最开始的爱国情怀和实用主义，进入了追思过去，感慨时光的集体怀旧主义中间来。而在这场历时三四年的国货“倒戈”洋货的战役中，最为瞩目的成果表现在化妆品和护肤界。百雀羚，大宝等国货经典被重新挖掘为国宝及护肤品成功推广到白领以及大学生阶层，并将其怀旧精髓发扬出时代的性格。80后，90后们成功地将文艺气质和怀旧精神植入其中，创造了中国自己的潮“范儿”，帮助将“国货回潮”这一笔记录到时尚界的历史中来。 对于消费者支持国货回潮的理由，多是处于中外品牌对比的理性评价以及对护肤意识的重新考量，从现实生活中可以看出，支持国货并不是一时冲动的潮流之举，而是经过理性沉淀的明智之举。一是从医学检测专业角度来看，从中医讲求的温和不刺激以及顺应皮肤自然规律来说，国货和外国货的不同在于国货的温和绵长和外国货的短时效和破坏性；二是从国内外对同样产品的对待上，不少言论对比了国内受追捧的知名国际品牌在本土的影响力和性价比，并且将其与国内百雀羚级别的基础品牌进行衡量，得出百雀羚类产品在国内竟然也受到国际打牌的追捧的结论。除了护肤品外，彩妆也显出了国货独特的魅力，以温和不刺激为主打，兼以技术革新，迅速树立了自己行业的新标杆。本次策划正是基于产品创新，进行本土地区性上市宣传，加大国货产品市场占有率，提高国货知名度！ 目 录 第一章 概述 3 一、 制定营销策划书的目的 3 二、当期营销状况分析 3 第二章 市场分析 3 一、市场经济环境分析 3 二、产品市场分析 3 第三章 竞争分析 4 一、竞争厂商分析 4 二、企业自身分析 4 三、企业发展的机遇与风险分析 5 第四章 营销策划方案 5 一、策划目标 5 二、营销宗旨 5 三、产品发展策划 6 四、营销策略 6 第五章 费用预算、效果评估及具体方案调整 7 一 、费用预算 7 二、效果评估 7 三、方案调整 7  第一章 概述 一、、2008年，百雀羚草本系列隆重上市结合世界先进的科技与中国的传统医学，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。2010-12月中国化妆品行业销售规模为32 997 393千元，销售规模逐年增大，增长率有所提高。行业工业总产值为34 629 850千元，同比增长19.24%，可以看出产值规模逐年增大，增长率有所提高。 传承经典，勇于创新！公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美” ！百雀羚融八十年安全护肤的宝贵经验，深谙天然草本护肤之精髓。秉持天然安全护肤的最高原则，以更积极践行的精神投入草本护肤领域，不懈探寻、、、、 7 百雀羚草本气韵系列新产品上市策划书