《市场营销》第三章 题集.docx

《市场营销》第三章题集

课程名称：市场营销

考试形式：课后练习

满分：100分

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注意事项：

1.本题集共四部分，总分100分。

2.请将答案写在答题纸上。

3.所有题目必须回答，选择题请将正确答案的字母填在答题纸上，其余题目请将答案写清楚。

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第一部分选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.市场营销的主要目标是（）

A.增加销售额

B.提高客户满意度

C.满足消费者需求

D.扩大市场份额

2.4P营销组合中的“P”代表的含义包括（）

A.产品、价格、促销、地点

B.产品、品牌、促销、地点

C.产品、价格、宣传、分销

D.产品、位置、促销、包装

3.在市场细分中，依据消费者的购买行为进行细分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.定价策略中的“撇脂定价”是指（）

A.以低价吸引消费者

B.以高价定位高端市场

C.根据市场竞争调整价格

D.根据成本定价

5.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者对品牌的偏好

B.消费者对价格的敏感度

C.消费者对促销的反应

D.消费者对产品质量的关注

6.下列哪项不属于市场营销的主要活动？（）

A.市场调研

B.产品开发

C.供应链管理

D.促销策划

7.消费者购买决策过程中的第一步是（）

A.需求认知

B.信息搜索

C.评价选择

D.购买决策

8.下列哪种促销方式能快速提高销量？（）

A.公关活动

B.折扣促销

C.广告宣传

D.品牌代言

9.SWOT分析中的“T”代表（）

A.威胁

B.机会

C.劣势

D.优势

10.在市场营销中，目标市场的选择是（）

A.随机选择

B.基于数据分析

C.依据竞争对手

D.根据产品特点

11.品牌的核心价值主要是指（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌所代表的利益

12.在实施市场营销计划时，监测和评估的主要目的是什么？（）

A.确保计划的有效性

B.降低成本

C.提高利润

D.增加市场份额

13.CRM系统的主要功能是（）

A.提高生产效率

B.管理客户关系

C.进行市场调研

D.实施广告宣传

14.在产品生命周期中，市场推广费用通常在（）

A.引入期最高

B.成长期最高

C.成熟期最高

D.衰退期最高

15.下列哪项不属于数字营销的特点？（）

A.实时互动

B.成本低

C.范围广

D.可预测性强

16.社交媒体营销的主要优势是（）

A.降低广告费用

B.提高品牌曝光率

C.增加客户忠诚度

D.提升产品质量

17.竞争优势的来源不包括（）

A.成本领先

B.产品差异化

C.市场进入壁垒

D.法律法规

18.营销渠道的主要功能是（）

A.提高产品价格

B.确保产品质量

C.促进产品流通

D.增强品牌形象

19.消费者的心理定价是指（）

A.根据成本定价

B.根据市场需求定价

C.根据消费者心理感受定价

D.根据竞争对手定价

20.下列哪一项是建立品牌形象的重要手段？（）

A.产品包装设计

B.成本控制

C.销售渠道选择

D.客户服务质量

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第二部分填空题（共10题，每题2分，共20分）

1.市场营销的基本理念是以______为中心。

2.4P中，产品的功能和外观属于______。

3.市场调研的主要目的