天琴传说天琴湾2009整合营销传播-风火提案_194P(NXPowe.ppt
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天琴湾年度整合营销传播.pptx
天琴传说
——天琴湾2009整合营销传播;[每年4月底，凌晨2点至日出前，
欢迎进入天琴湾的领域，
观看2600年前的流星雨。];目录Agenda;Party1：天琴湾形象刷新;富春东方的老别墅，烂尾;
人群的问题：;但这些还不是最核心的问题。;天琴湾，中国最顶级山海别墅的地位没有树立。
没有建立起属于自己的“领域”，
没有清晰的划定与对手之间的差异，
也就没有给到客户购买信心。;如何快速树立天琴湾中国最顶级山海别墅形象？;?选山，还是海，或GOLF？;?选山，还是海，或GOLF？;不卖资源，卖唯一性。;天玺案例：天玺-金币.flv
天玺-晚装.flv
天玺-威士忌.flv;如何快速传播唯一，
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常平誉景名居整合营销传播推广提案.ppt
;亚洲成功学第一人陈安之说过：创新才是利润，其它都是本钱。
誉景名居，2021年3月开盘，销售业绩有待提升，所以，我们梳理思路，整装出发！;30岁，我在深圳北〔誉景名居〕
有一尊别墅！
——梦绕常平月手摘天上星
;
君住莞之南
我住深之北
日日思君盼见君
共饮常平水
;;提案总纲;题记;第一篇定位;立意点-1：大视野;;上海世茂佘山庄〔3.8亿元的“中国第一豪宅〞〕
世茂佘山庄园位于佘山国家森林度假区，整个规划占地面积在1000多亩，分二期开发。整个社区都是面向月湖。其绿化率到达百分之84.7，水域面积有6万多平方米，房型以欧式风格为主，楼盘于05年下半年开盘以0.1超低容积率规划72幢“地中
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常平·誉景名居整合营销传播推广提案.pdf
常平.誉景名居
深圳北的财富庄园
整合营销传播推广提案
2011 03 11
思索——
——按产品类型划分，2011年东莞别墅供应量与去年基本持平，处
——按产品类型划分，2011年东莞别墅供应量与去年基本持平，处
于历史高位；
于历史高位；
——对于东莞正常年均消化量约480万平方米现状，2011年市场竞争
——对于东莞正常年均消化量约480万平方米现状，2011年市
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深圳北的财富庄园整合营销传播推广提案.ppt
思索—— ——按产品类型划分，2011年东莞别墅供应量与去年基本持平，处于历史高位； ——对于东莞正常年均消化量约480万平方米现状，2011年市场竞争将日趋激烈。 —— 2011年货币政策存紧缩的可能性，开发商融资成本提高。 鉴于此，我们该如何盘活这个项目？ 本案应该以一个什么样的姿态出现在市场中？ 在竞争激烈圏层中，本案如何突出重围，塑造项目市场形象，占有市场份额？ 如何找到客户，并紧密的抓住客户？如何在营销实战中取得胜利？ 围绕着这些问题，我们进行了科学的分析和论证，相信，您看完整个方案后一定会有
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整合营销传播.ppt
课程内容体系;第一章整合营销传播导论;什么是整合营销传播？;营销;传播;;整合营销传播的定义;;整合营销传播的定义;;;;;;;;;为什么要做整合营销传播？;20世纪90年代以来，营销环境和作业方式发生着持续而深刻的变化……;2015天猫全球狂欢节;Uber一键呼叫活动;Uber借势营销;可口可乐换装活动;营销环境的变化
消费者：人口统计特征、生活方式、媒介使用、购置方式变化
技术：数字技术和数字营销工具的开展
媒体：媒体分化，受众分散，传统广告影响力趋弱
渠道和促销：渠道力量增强，促销和价格的压力;整合营销传播理论提出的背景和原因;50y;整合营销传播的开展演进过程;整合营销传播的开展演进过
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论整合营销传播.doc
Word
第
第PAGE1页
论整合营销传播
人们一般对未知的对象或内容往往会产生戒心，力求回避对这种对象或内容的支持和采纳。从企业经营角度来看，就是基本避开购置和消费未知企业供应的产品或服务。为了突破这种屏障，企业就必需主动开展包括广告在内的各种传播活动。
假如把确保利害关系者对企业活动状况的熟悉和理解作为经营的必要条件的话，那么力求提高包括广告在内的企业传播活动的效率将成为企业必需的经营活动。
可见，传播活动是构筑企业经营基础设施(Infrastructure)的前提条件，并且已从使利害关系者加深对企业的熟悉和理解进展成为培育他们对企业经营状况的信任感。这是由于物质日益丰富的社会和社会成员
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整合营销传播.pptx
整合营销传播整合营销传播（IMC）是将所有营销工具、渠道和方法整合在一起，以实现品牌目标。通过协同作用，确保品牌信息的一致性和影响力。整合营销传播已成为现代营销的核心策略。作者：
IMC的核心要素IMC的核心在于一致性传播。多渠道整合，确保信息无缝传递。始终以消费者为中心，深入了解需求。数据驱动决策，优化营销策略。一致性传播原则多渠道整合消费者为中心数据驱动决策
现代营销环境分析数字化转型带来机遇，也带来挑战。消费者行为不断变迁。中国市场社交媒体渗透率高达86%。新技术不断涌现，需要积极应用。机遇更精准的定位和互动挑战信息过载和注意力分散中国市场社交媒体主导营销新技术AI、VR等创新应用
IM
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整合营销传播.pdf
一、名词解释(4个，20分）
1、整合营销传播：是一个整合跨接相关目标受众点的营销传播活动，以便更好
获得品牌一致性的管理过程.
2、事业关联营销:是一种商业活动,由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴
关系，为了双方共同的利益推出一种现象、一个产品或一项服务，从而获得营
销传播利益。
3、赞助：指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金
或是贷款形式的贡献。
4、接触点管理：也成接触管理，是指企业决定在什么时间，什么地点，如何与
客户或潜在客户进行接触,并达成预期沟通目标，以及围绕客户接触过程与接触
结果处理所展开的工作。
5、营销伦理：处理营销过程
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整合营销传播.doc
整合营销传播
学习目的和要求
掌握促销的基本含义和本质特征
掌握促销传播的基本原理
掌握整合营销传播的基本含义
了解广告宣传的特点及广告策划的内容
了解营业推广的基本特征和主要手段
了解公共关系的基本概念和主要方法
由于现代市场营销活动是在广泛的地域范围和复杂的人际关系为背景的社会化大生产条件下进行的，所以仅有优质的产品，合理的价格和适当的渠道，并不一定就能立即招来大量的顾客。因为在商品经济的大千世界中，他们并不一定会对某一企业的产品及其有关情况引起注意，甚至会闻所未闻。这就需要企业采取各种有效的方法，把企业的有关信息传递给自己的目标市场，以引起消费者的注
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整合营销传播.ppt
第4部分 整合营销传播 讨论的问题 1、整合营销传播的特点和意义 2、 PR在整合营销传播中的作用 3、日益看好的SP活动 学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认 认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。 颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学 位）＋MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单） 收费标准 ：仅收取1280元 网址： 报名电话
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第9章 整合营销传播.ppt
* * 三，衡量营销传播结果 促销沟通方案执行以后，要对沟通与促销目标加以衡量。 方法是市场调查。 调查的重点内容可以是产品或品牌的知名度、消费者的品牌试用率、消费者的满意度等等。 * * 图例：A品牌的营销传播结果 * * 全部结束了， 谢谢! * * 本章复习一：需要掌握的基本概念 广告 人员推销 宣传报道 营销推广 营销传播组合 整合营销传播 口碑营销 病毒式营销 * * 本章复习二：需要思考的基本问题 1.在发展企业营销传播活动时，管理者需要重点把握哪五个关键步骤。 2.建立合理的营销传播组合，配备不同的传播工具时需要考虑哪些因素？ 3.简述确定营销传播预算“销售
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某楼盘整合营销提案报告.pptx
汇龙国际花园整合营销提案报告审时度势 优术制胜 上海荒岛（南京）有限公司2008年1月第一章 邳州宏观经济分析 一、城市概况市场篇：审时度势——谋攻1、 区位：居江苏省北部，徐连都市圈中部，市区所在地运河镇位于东陇海铁路与京杭运河交汇处。2、经济：2006年末，邳州实现GDP总值达149.96亿元，居东陇海县级第一，创造了板材、大蒜、银杏、石膏产业“四个全国第一”。3、人口：全市人口约160万，城区人口23万。房间就范市场篇：审时度势——谋攻二、经济指标分析 1、 GDP指标 从邳州近三年来GDP指标走势来看，呈现出总量增长快，增长速度快的“双快”特点。GDP年均增长率高达20%以上，在徐州
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赞助营销与整合营销传播.ppt
赞助营销与整合营销传播 Sponsorship and IMC 福建天择经济研究所 卢长宝博士 谢谢！ * * 一、认清我们的客户与业务本质 客户 业务 企业 服务 满足 广告：形象、品牌、销售 气候服务：生产、生活需要 防雷服务：寻租性服务 气球广告：气氛、形象 不同于一般的消费者，需要艰苦的谈判 不仅限于一般的消费，它们需要专业的指导和帮助 人、实体、过程与标准化 无形、易消失、不可分离、可变化 二、4Ps向4Cs的转变的背后 麦卡锡4Ps 舒尔茨4Cs 产品product 价格price 渠道place 促销promotion 顾客customer 成本cost 便利convenienc
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《整合营销传播的概念与特性.doc
第一节 整合营销传播的概念与特性
一．整合营销传播的概念
整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的
传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
二．整合营销传播的背景
三．整合营销传播引发的观念变革
整合传播策划特性：
（1）内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动——广告活动，而其他传播活动，如公共关系活动、活动营销、包装等则由广
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整合营销传播英文教案.doc
Chapter 1
OVERVIEW OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS AND THE MARCOM PROCESS
Chapter Objectives
To introduce the topic of marketing communications (marcom) and identify the tools used by practitioners.
To describe the philosophy and practice of integrated marketing communications (IMC).
To prese