整合营销传播.pdf
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一、名词解释(4个，20分）
1、整合营销传播：是一个整合跨接相关目标受众点的营销传播活动，以便更好
获得品牌一致性的管理过程.
2、事业关联营销:是一种商业活动,由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴
关系，为了双方共同的利益推出一种现象、一个产品或一项服务，从而获得营
销传播利益。
3、赞助：指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金
或是贷款形式的贡献。
4、接触点管理：也成接触管理，是指企业决定在什么时间，什么地点，如何与
客户或潜在客户进行接触,并达成预期沟通目标，以及围绕客户接触过程与接触
结果处理所展开的工作。
5、营销伦理：处理营销过程
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