《餐饮类企业网络口碑对消费者购买意愿的影响实证研究—以S餐饮集团为例》9500字.docx

市场营销-网络口碑对消费者购买意愿影响的研究——以保健品为例论文.doc 网络口碑对消费者购买意愿影响的研究——以保健品为例【摘要】随着中国互联网技术的高速发展、网络购物的不断普及，网络口碑（I-WOM）影响力越来越大。有很多行业都乘着互联网发展的“东风”急速发展，而保健品行业便是其中之一。而当前保健品行业的网络营销研究却还大多“停留”在之前的“线下时代”，所以，研究网络口碑对保健品购买意愿的影响因素是十分有必要的。本文整理了中外文献建构模型，使用调查问卷法对数据进行收集和使用数据分析软件SPSS19.0进行分析。研究得出研究结论：（1）口碑信息发送者的专业性以及同质性对消费者保健品购买意愿没有正面影响；（2）口碑信息质量对消费者购买意愿有正面影响；（3）消费

2021-02-27 约3.36万字 49页立即下载

2025-01-06 约1.76万字 26页立即下载

家电企业网络口碑对消费者购买意愿的影响研究——基于双中介效应模型的分析.pdf 家电企业网络口碑 对消费者购买意愿的影响研究∗ ———基于双中介效应模型的分析龚映梅汪黎东① 摘要:以技术接受理论与刺激有机体—反应理论的组合模型为基础ꎬ本文探讨了家电企业网络口碑 对消费者购买意愿的影响机制ꎮ通过问卷数据的实证检验得出结论:口碑数量、口碑质量以及口碑视觉线索对消费者感知有用性和满意度均存在显著的正向影响ꎬ感知有用性和满意度对消费者购买意愿正向影响ꎮ口碑数量通过感知有用性的中介效应正向影响消费者购买意愿ꎬ口碑质量及口碑视觉线索通过感知有用性和满意度的中介效应正向影响消费者购买意愿ꎮ本文的研究不仅丰富了网络口碑领域的相关理论研究ꎬ而且为实践家电企业的口碑营销提供了有力的

2025-04-06 约1.97万字 6页立即下载

【企业社会责任对消费者购买意愿的影响实证研究—以运动品牌为例16000字】.docx 企业社会责任对消费者购买意愿的影响实证研究—以运动品牌为例目录 TOC\o1-2\h\u10753摘要 1 145791.绪论 2 253401.1研究背景 2 152831.2研究意义 3 232471.3研究内容 4 145041.4研究设计 6 22452.文献综述 7 189152.1企业社会责任 7 263292.2消费者企业认同 8 207282.3消费者购买意愿 9 270802.4动机归因 10 28802.5消费者企业社会责任与消费者购买意愿研究评述 10 201773.研究框架与研

2025-03-23 约2.08万字 25页立即下载

微信朋友圈餐饮口碑对消费者购买意愿的影响研究.pptx 微信朋友圈餐饮口碑对消费者购买意愿的影响研究汇报人：2024-01-14 引言微信朋友圈餐饮口碑概述消费者购买意愿概述微信朋友圈餐饮口碑对消费者购买意愿的影响研究方法和数据分析结论、建议与展望引言01 互联网和社交媒体的普及随着互联网和社交媒体的快速发展，人们越来越依赖网络获取信息和交流。微信朋友圈作为一种社交媒体平台，已经成为人们分享生活和消费体验的重要渠道。餐饮口碑对消费者购买意愿的重要性餐饮口碑是影响消费者购买意愿的重要因素之一。在微信朋友圈中，消费者可以通过好友分享的餐饮体验和评价，了解餐厅的菜品质量、服务态度和环境等方面的信息，从而影响其购买决策。研究的实践意义本研究旨在探讨微信朋

2024-06-04 约3.44千字 28页立即下载

网络口碑对消费者购买意愿的影响研究--基于消费者品牌态度的调节作用...概要1.docx 毕业设计（论文）题目 网络口碑对消费者购买意愿的影响研究 ——基于消费者品牌态度的调节作用姓名舒姝学号3120123019专业班级市场营销111班指导教师林明分院管理学院完成日期 2016 年 5 月 6 日目录摘要IAbstractII目录III1.绪论11.1研究的背景11.2研究的目的与意义11.3研究内容21.4研究方法32.相关文献回顾42.1网络口碑相关研究综述42.1.1网络口

2017-07-09 约1.57万字 35页立即下载

负面网络口碑对消费者品牌转换意愿的影响研究.docx 负面网络口碑对消费者品牌转换意愿的影响研究 摘要随着网络购物的不断完善和发展，人们的生活越来越依赖于网络。无论是网上购物还是实体店购物，消费者在选择品牌和商品之前，都习惯于通过互联网获取更多的产品口碑信息，而互联网各种平台上网络口碑信息量庞大，在茫茫众多的口碑反馈信息中，负面网络口碑更容易引起人们的关注。在网络负面口碑的影响下，消费者的品牌行为可以通过改变品牌的转换意愿来预见。品牌转换意愿反映了消费者在负面口碑信息的影响下停止使用或停止购买该品牌，转而使用其他替代品牌的可能性。因此，本文以大学生为研究对象，主要研究负面网络口碑对消费者品牌转换意愿的影响。本文从负面网络口碑信

2025-03-08 约3.05万字 35页立即下载

《微博互动对消费者购买意愿的影响实证研究》11000字.docx 微博互动对消费者购买意愿的影响实证研究 目录 TOC\o1-3\h\u10022摘要 I 210761绪论 1 49021.1研究目的和意义 1 322221.1.1研究背景 1 14391.1.2研究意义 2 267041.2国内外文献综述 2 74991.2.1研究现状 2 180161.2.2研究述评 4 55051.3研究内容 4 86251.4研究方法与技术路线 5 180031.4.1研究方法 5 69211.4.2技术路线 5 149822互动性理论研究 6 48332.1互动性及其定义 6 302892.2互动性的类型 8 50362.3互动性的维度 11 320072.4微博

2025-02-23 约1.43万字 19页立即下载

网上促销框架对消费者购买意愿影响的实证研究.pdf 网上促销框架对消费者网上购买意愿影响的实证研究 基于消费者调节定向特质1 李璐璐：中山大学管理学院硕士研究生，电子邮箱:690619882@. 施卓敏 (通讯作者)：博士，中山大学管理学院，副教授，通信地址：广东省广州市新港西路 135 号中山大学管理学院市场学系（510275），电子邮箱：mnsszm@. 吴睿: 中山大学管理学院硕士研究生，电子邮箱：forevercore@. [摘要] 本研究将框架理论应用于网上促销研究，对网上促销框架进行了界定，并区分了消极促销框架和积极促销框架两

2017-09-19 约3.77万字 24页立即下载

2025《网络直播对消费者购买意愿的影响机制实证研究》9000字.docx 网络直播对消费者购买意愿的影响机制实证研究 目录 TOC\o1-2\h\u18488网络直播对消费者购买意愿的影响机制实证研究 1 4496一、引言 1 18259二、理论基础 2 27734（一）冲动型购买行为理论 2 30547（二）信号理论 2 16768三、网络直播对消费者购买意愿的的影响实证分析 3 22017（一）理论模型和量表设计 3 25108（二）问卷的发放和收集 4 31432（三）描述性统计 4 31007（四）信效度检验 5 11538（五）因子分析 6 22337（六）相关性分析 6

2025-02-06 约1.35万字 13页立即下载

关于网络团购中影响消费者购买意愿的因素的模型实证研究.pdf 君子忧道不忧贫。——孔丘关于网络团购中影响消费者购买意愿的因素的模型实证研究 摘要:随着网络团购的不断发展,这种新的消费现象逐渐引起了研究者的重视。本研究基于技术接受模型（TAM）和感知风险理论,采用结构方程模型（SEM）, 分析感知有用性、感知易用性和感知风险对消费者网络团购的购买意愿的影响。研究结果显示,感知风险和感知有用性是影响消费者团购意愿的两个关键因素。关键词:网络团购技术接受模型感知风险购买意愿 1、引言最近几年来,越来越多的消费者选择了网络团购这一新兴的购物方式。根据最新统计数据显示,2011年1月初至12月底,我国团购网站的企业数量走势呈“倒 U”字形。其中上半年团

2025-01-05 约7千字 4页立即下载

网络口碑对消费者购买决策的影响研究—以小红书为例.doc 1 PAGEII PAGEII PAGE PAGEI PAGE PAGEI 网络口碑对消费者购买决策的影响研究—以小红书为例摘要近年来，互联网给人们的生活带来的变化是翻天覆地的，人们越来越依赖互联网平台进行社交或购物。中国消费者的购买力在近两年成为了媒体关注的焦点，但是很多消费者在网购时并不知道如何挑选真正符合自己心意的商品，有时会出现踩雷的情况，因此消费者需要口碑信息来引导他们的购买行为，网络口碑这一新型营销方式应运而生，新型网络社区分享模式也成为了广大消费者津津乐道的购物交流方式，网络口碑营销因此成为了影响消费者决策的关键。本文

2025-01-13 约2.13万字 24页立即下载

网络口碑对消费者购买意向影响的研究的开题报告.docx 网络口碑对消费者购买意向影响的研究的开题报告一、研究背景和意义网络时代，互联网技术的普及与发展，使得人们获取信息的渠道日益多样化，网络口碑作为一种特殊的信息传播形式在消费者购买决策中扮演着重要角色。网络口碑是消费者在网络上基于自己的消费体验或者对商品或服务的评价发表的言论，是信息流传的一种形式，其传递的信息性和影响力浓度很高，对消费者购买行为具有直接的影响。因此，对网络口碑对消费者购买意向的影响进行探究具有重要意义。二、研究目的和问题本次研究的主要目的是探究网络口碑对消费者购买意向的影响，详细阐述网络口碑传播的特点、路径，揭示网络口碑在消费决策中的作用，从而为企业制定营销策略提供依据。

2023-11-30 约小于1千字 2页立即下载

网络零售中影响消费者购买意愿因素研究.doc 外文翻译 TResearch on the Determinants of Purchasing Intention in Online Shopping??From the Perspective of Trust and Perceived Risk Material Source: Chalmers University of Technology Author: Ola Hultkrantz In online shopping,consumers can not obtain comprehensive products information by seein

2018-02-20 约9.05千字 6页立即下载

网络消费者购买意愿影响因素研究的中期报告.docx 网络消费者购买意愿影响因素研究的中期报告本研究旨在探讨影响网络消费者购买意愿的因素，本中期报告提供了针对该问题的初步分析结果。一、研究背景随着互联网技术的普及和电子商务行业的兴起，越来越多的消费者选择在网上购物。然而，相对于线下实体店铺，消费者的信息不对称程度较高，这也导致了消费者网络购物的购买意愿受到了各种因素的影响。二、研究方法本研究采用问卷调查的方法，对具有网络消费经验的100名消费者进行了调查。在问卷中，我们询问了消费者的个体特征信息，以及关于影响他们购买意愿的潜在因素的问题。我们采用SPSS软件对收集到的数据进行了分类和统计分析。三、研究结果 1.个体特征因素对网络消费者

2024-03-08 约小于1千字 2页立即下载