15-网络营销策划 模块六 综合实训.pptx

综合实训模块六《网络营销策划》

实训目的《网络营销策划》综合实训主要检验学生及团队一个学期以来的学习效果，考察学习者的调研、分析、创新创意、媒介运作、财务预算等核心能力，对学生及团队完成策划案的综合能力做出评价。

实训时间安排实训学时12学时，其中4-8学时用于完成全本策划案，4-6学时用于PPT汇报、交流。

实训内容根据本学期本组选定的营销主体，完成此营销主体的营销策划案，并制作PPT，进行汇报、交流。

策划案内容封面（营销主题+品牌或产品名+卡通形象，色彩搭配合理，视觉效果好）目录内容提要 1 市场分析 1.1 宏观环境分析（人口、政策法律、经济、社会文化、技术、自然环境） 1.2 产品分析 1.3 竞争对手分析（不少于2个竞争对手，给出竞争对手比较雷达图） 1.4 SWOT分析1.5 消费者分析（确定目标消费者及其特点）1.6 目标市场定位（用一句话表示）

策划案内容2 营销策略 2.1 营销主题（明确营销主题并阐述创意点） 2.2 营销策略（尽量围绕营销主题进行策略设计）2.2.1活动策划（结合当下热点进行创意活动策划，给出具体方案和活动推广海报，并展示公交站台海报效果图。海报能清楚地展示产品或活动（时间、地点等），冲击力强，受众能方便地参与和关注（二维码））2.2.2视频营销（主角设计和剧情设计）2.2.3软文营销（软文标题和具体内容）2.2.4微博推广（话题策划与奖项）2.2.5KOL营销（阐述微博、抖音营销策略，给出小红书种草笔记（文字与3张产品照片）） 2.2.6其它自选策略

策划案内容3 创意表现3.1 推广海报设计（核心产品海报、三连张地铁海报、公交车身海报、电梯海报等）3.2 核心产品设计（给出核心产品创意效果图并说明创意） 3.3 周边产品设计（围绕你选定的营销主体进行周边产品设计，给出产品效果图，不少于3种周边） 3.4 卡通代言形象设计（给出具体卡通形象和特点描述） 4 媒介投放 4.1 媒介选择（包括线上与线下媒介） 4.2 媒介排期（给出具体排期表） 5经费预算（预算内容和费用）封底

实训流程（1）教师发布实训要求；（2）团队分工协作完成选定营销主体的策划案；（3）团队制作PPT，并选派1名队员进行展示汇报；（4）各组对汇报小组进行点评；（5）教师点评；（6）根据点评意见修改完善策划案；（7）根据需要上交电子稿和纸质稿。

考核标准序号考核指标评价标准分值1策划案完整度包括营销策划案指定内容，少一块扣2分，扣完为止。202创新创意围绕活动策划、视频、产品设计、形象设计、海报设计进行创意评价。503合理性、可行性媒介选择合理，预算可行性强。104排版格式封面设计冲击力强，内页排版整齐规范，色彩搭配合理，无错别字。105汇报表现自信、流畅、脱稿汇报、节奏感强10