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15-网络营销策划 模块六 综合实训.pptx

发布:2024-12-13约1.18千字共9页下载文档
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综合实训模块六《网络营销策划》

实训目的《网络营销策划》综合实训主要检验学生及团队一个学期以来的学习效果,考察学习者的调研、分析、创新创意、媒介运作、财务预算等核心能力,对学生及团队完成策划案的综合能力做出评价。

实训时间安排实训学时12学时,其中4-8学时用于完成全本策划案,4-6学时用于PPT汇报、交流。

实训内容根据本学期本组选定的营销主体,完成此营销主体的营销策划案,并制作PPT,进行汇报、交流。

策划案内容封面(营销主题+品牌或产品名+卡通形象,色彩搭配合理,视觉效果好)目录内容提要 1 市场分析 1.1 宏观环境分析(人口、政策法律、经济、社会文化、技术、自然环境) 1.2 产品分析 1.3 竞争对手分析(不少于2个竞争对手,给出竞争对手比较雷达图) 1.4 SWOT分析1.5 消费者分析(确定目标消费者及其特点)1.6 目标市场定位(用一句话表示)

策划案内容2 营销策略 2.1 营销主题(明确营销主题并阐述创意点) 2.2 营销策略(尽量围绕营销主题进行策略设计)2.2.1活动策划(结合当下热点进行创意活动策划,给出具体方案和活动推广海报,并展示公交站台海报效果图。海报能清楚地展示产品或活动(时间、地点等),冲击力强,受众能方便地参与和关注(二维码))2.2.2视频营销(主角设计和剧情设计)2.2.3软文营销(软文标题和具体内容)2.2.4微博推广(话题策划与奖项)2.2.5KOL营销(阐述微博、抖音营销策略,给出小红书种草笔记(文字与3张产品照片)) 2.2.6其它自选策略

策划案内容3 创意表现3.1 推广海报设计(核心产品海报、三连张地铁海报、公交车身海报、电梯海报等)3.2 核心产品设计(给出核心产品创意效果图并说明创意) 3.3 周边产品设计(围绕你选定的营销主体进行周边产品设计,给出产品效果图,不少于3种周边) 3.4 卡通代言形象设计(给出具体卡通形象和特点描述) 4 媒介投放 4.1 媒介选择(包括线上与线下媒介) 4.2 媒介排期(给出具体排期表) 5经费预算(预算内容和费用)封底

实训流程(1)教师发布实训要求;(2)团队分工协作完成选定营销主体的策划案;(3)团队制作PPT,并选派1名队员进行展示汇报;(4)各组对汇报小组进行点评;(5)教师点评;(6)根据点评意见修改完善策划案;(7)根据需要上交电子稿和纸质稿。

考核标准序号考核指标评价标准分值1策划案完整度包括营销策划案指定内容,少一块扣2分,扣完为止。202创新创意围绕活动策划、视频、产品设计、形象设计、海报设计进行创意评价。503合理性、可行性媒介选择合理,预算可行性强。104排版格式封面设计冲击力强,内页排版整齐规范,色彩搭配合理,无错别字。105汇报表现自信、流畅、脱稿汇报、节奏感强10

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