14-网络营销策划 模块五任务十四 经费预算.pptx

任务十四经费预算模块五《网络营销策划》

案例引入今日头条推广精彩案例——vivoX27新机发布项目（查阅教材案例）

基础知识企业营销原则：以较少投入获得最优效果大多数的企业会先确定经费预算，再根据费用预算去做营销方案。有钱就按有钱的办法做营销，钱少就按钱少的办法做营销。如：短视频不想花钱请KOL，就只能精心做好内容，内容好了平台自然就会分配流量。

基础知识投资回报率ROI（ReturnOnInvestment）——是指利润（或年均利润）占投资总额的百分比。公式为：ROI=利润/投资总额×100%投资回报率是通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。投资回报率（ROI）往往具有时效性：回报通常是基于某些特定年份。

基础知识投资回报率ROI计算例一：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫卖出。问：你的该投资回报率为多少？公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识投资回报率ROI计算(300元-200元)/200元×100%=50%该投资回报率为50%。公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识投资回报率ROI计算例二：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫全部卖出。在此过程中为了扩大宣传效果你制作了一张推广海报张贴在摊位前，花费印刷费20元。问：你的该投资回报率为多少？公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识投资回报率ROI计算(300元-200元-20元)/220元×100%=36%该投资回报率为36%。公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识投资回报率ROI计算例三：你去批发市场以每件4元的价格买了50件衬衫，共花去200元，然后你以300元的价格将衬衫全部卖出。在此过程中为了扩大宣传效果你制作了一张推广海报张贴在摊位前，花费印刷费20元，另外聘请一名路人帮你吆喝，花费30元。问：你的该投资回报率为多少？公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识投资回报率ROI计算(300元-200元-20元-30元)/250元×100%=20%该投资回报率为20%。公式为：ROI=利润/投资总额×100%

基础知识任何一个战略规划的关键部分都是确定预期的投资回报。企业可以将收益与成本比较，进行成本——收益分析，计算投资回报率（ROI）。管理层利用这些数据来判断他们所做的投入是否值得。当然，投资风险越高，所要求的回报率也就越高。（注：以上为常识，我们本学期做策划案时并不考虑投资回报率，但真正做策划案时不能不考虑ROI)

基础知识常见广告渠道价格体系（详见教材)1、微信朋友圈广告2、新浪门户网站广告3、优酷视频广告4、今日头条信息流广告5、《中国之翼》杂志广告6、《新旅伴》高铁杂志

基础知识预算表编制策划人员可结合广告投放时长和价格体系编制经费预算表，经费预算表样式如下表所示。活动项目单价及测算投放时间（时长）小计价格（元）可自行增加总预算（元）

思考结合本组投放的媒介如何编制经费预算表？

任务训练1.演练任务：经费预算2.演练目的：熟悉各广告渠道的最新价格体系，进一步掌握营销排期概念，学会编制合理可行的经费预算表。3.演练内容：小组根据选定的营销主体，结合选择的媒介、广告投放时长和价格体系编制经费预算表。（详见教材任务单）