浙江省2013年4月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码03459.doc

绝密 ★ 考试结束前 浙江省2013年4月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码：03459 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．文化市场是个庞大的复杂的系统，从不同的角度可以划分出不同的类别。按文化产业性质划分，文化市场可分为文化产品市场、文化服务市场和 A．国内文化市场 B.国际文化市场 C.文化要素市场 D.文化产业链市场 2．关于文化市场定位内涵的理解，下列描述中正确的是 A．产品在市场上所处的位置 B.产品的销售渠道选择 C.产品的销售对象选择 D.文化产品在消费者心理预期结构上的坐标位置 3．政治法律环境是文化市场宏观环境的重要内容之一。目前我国文化政策的最大特点表现为 A．稳定性高而规划化程度低 B.稳定性低而规划化程度高 C.稳定性低而规划化程度低 D.稳定性高而规划化程度高 4．在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法，称之为 A．内部信息系统 B.营销信息系统 C.营销情报系统 D.营销信息分析系统 5．文化企业目标市场营销战略分为三种类型：无差异化市场营销战略、差异化市场营销战略和集中性市场营销战略。下列关于文化企业目标市场营销战略的描述正确的是 A．无差异化市场营销战略是在市场细分的基础上，为细分市场设计相同的营销战略 B.差异化市场营销战略的最大的特点是营销成本高、顾客满意度高 C.集中性市场营销战略适合于规模大、资源优势相对明显的文化企业采用 D.文化产品生命周期的导入期宜采用差异化营销战略，成熟期宜采用无差异化营销战略 6．文化市场细分的理论依据 A．文化消费需求的相对同质性与文化消费需求的绝对异质性 B.文化消费需求的相对异质性与文化消费需求的绝对同质性 C.文化消费需求的相对同质性 D.文化消费需求的绝对异质性 7.《申江服务导报》被称为中国最小资的时尚服务性周报，该报的资讯内容、信息组织形式以及其中表现出的价值判断都和它所服务的白领女性这一目标人群的生活方式保持了较高的同质。生活方式细分一般采用AIO尺度来进行市场细分。该细分方式是采用了 A．地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量 8．文化行业市场竞争结构的制约因素包括文化行业的进入与退出壁垒等。____产生于企业欲进入的市场本身的自然属性要求，即进入某一特定市场时遇到的经济障碍以及克服这些障碍所导致的成本提高，包括技术、操作经验、经济规模等。 A．结构性壁垒 B.行为性壁垒 C.政策性壁垒 D.非经济性壁垒 9．文化产品使用率虽然有所增长，但已接近或达到饱和状态，增长率呈下降趋势；利润率达到最高点，竞争十分激烈。说明该文化产品处在产品生命周期的____阶段。 A．引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.营销策划是指在营销原理的正确指导下，对将开展的营销活动进行创造性的谋划，并设计出营销活动方案的脑力劳动过程。下面关于营销策划的理解正确的是 A．营销计划是营销策划的依据 B.营销决策为营销策划提供强大的动力来源 C.营销调研为营销策划服务 D.营销策划是营销计划的产物 11．关于文化品牌与商标的描述正确的是 A．商标的概念比品牌的概念更大，商标包含品牌 B.品牌是一个法律术语，品牌受法律的保护 C.品牌与商标的作用均能将本企业产品与其它企业产品进行区分 D.品牌即是商标，商标即是品牌 12．某图书发行企业为鼓励顾客购买更多图书，企业给那些大量购买图书的顾客的一种减价称为 A．功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 13．公共关系是一项____的促销方式。 A．一次性 B.偶然 C.短期 D.长期 14．如果某文化行业处于“市场回报低、风险高”的状态，说明此文化行业是一个____的行业。 A.进入壁垒高 退出壁垒低 B.进入壁垒高 退出壁垒高 C.进入壁垒低 退出壁垒高 D.进入壁垒低 退出壁垒低 15．与传统的营销方式相比较，直复营销具有____的特点。 A．目标指向性弱 B.个性化服务强 C.媒体选择缺乏针对性 D.与顾客之间的互动性不够 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，