浙江省2012年4月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码03459.doc

浙江省2012年4月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码：03459 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.文化市场所特有的功能是( ) A.实现商品流通 B.平衡供求关系 C.调节资源配置 D.促进知识转化 2.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是( ) A.报业 B.电视业 C.广播业 D.互联网产业 3.文化企业采用单一产品类型服务于各种目标市场，这是( ) A.市场专业化模式 B.产品专业化模式 C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式 4.市场细分的理论基础是( ) A.“市场份额的三四律” B.战略营销理论 C.“多元异质性”理论 D.四维分析法 5.文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做( ) A.购并行为 B.定价行为 C.广告行为 D.多样化经营行为 6.个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是( ) A.学校 B.政党 C.影视明星 D.邻居 7.文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是( ) A.密集通路 B.选择性通路 C.专营通路 D.一般性通路 8.需要进行“开发性营销”的是( ) A.无需求 B.负需求 C.潜在需求 D.衰退需求 9.出版企业的各种图书产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这是( ) A.相关包装策略 B.分等级包装策略 C.类似包装策略 D.差异包装策略 10.营销战略运作的基础是( ) A.分析市场环境 B.锁定目标读者 C.确定竞争战略 D.设计产品模型 11.某个演出节目在一段时间里重复演出的是( ) A.阶段性演出 B.巡回性演出 C.一次性演出 D.长久性演出 12.音像书店是音像产品发行的( ) A.主渠道 B.唯一渠道 C.辅助渠道 D.批发渠道 13.属于文化旅游市场细分的行为和心理指标的是( ) A.家庭规模 B.教育背景 C.价值取向 D.生活方式 14.具有操作方便、反馈及时、功能多样等特点的营销方式是( ) A.广告宣传 B.电话营销 C.公共关系 D.直接邮寄 15.对报纸广告销售效力进行量化考核的基本指标是( ) A.广告信息比率 B.广告千人成本 C.广告投放性价比 D.广告版面 16.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入_______，否则收益可能很小。( ) A.前三位 B.前四位 C.前七位 D.前十二位 二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 17.文化市场按流通区域可划分为( ) A.国内文化市场 B.上游市场 C.国际文化市场 D.文化服务市场 E.下游市场 18.主要的市场信号展示方式有( ) A.事前宣告 B.事后宣告 C.竞争对手对产业的公开讨论 D.文化企业竞争者对自身行动的讨论和解释 E.竞争者实际战略和可能采取战略的差异化程度 19.在行业中在位文化企业的竞争主要表现在( ) A.份额竞争 B.均衡竞争 C.价格竞争 D.差别竞争 E.多角化竞争 20.会展企业实施CRM的收益包括( ) A.整合客户资源 B.降低顾客成本 C.增强营销能力 D.减少销售成本 E.提高服务品质 21.根据演出时间特点，演出可以分为( ) A.节日演出 B.庆典演出 C.商业性演出 D.纪念日演出 E.专场演出 22.影响广告购买的因素有( ) A.报纸的覆盖优势 B.读者的“含金量” C.广告投放成本 D.广告投放环境 E.报纸的品牌形象 23.图书定价中的心理价格策略包括( ) A.撇脂定价策略 B.整数定价策略 C.渗透定价策略 D.声望定价策略 E.尾数定价策略 24.文化产品价格规划目标主要有( ) A.维持影响力规模 B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.文化产品价值最大化 E.文化产品结构最优化 三、名词解释(本大题共5