浙江省2011年7月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码03459.doc

浙江省2011年7月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码：03459 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入______，否则收益可能很小。 （ ） A.前十二位 B.前七位 C.前四位 D.前三位 2.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（ ） A.文化产品结构的宽度 B.文化产品结构的深度 C.文化产品结构的一致性 D.文化产品结构方式 3.文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（ ） A.市场专业化模式 B.产品专业化模式 C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式 4.以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是______定位模式的最大缺陷。 （ ） A.文化消费者 B.产品竞争者 C.企业能力 D.整合 5.文化企业市场行为中对其自身发展变化影响最直接的行为类型是（ ） A.购并行为 B.定价行为 C.广告行为 D.多样化经营行为 6.个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为（ ） A.认同群体 B.向往群体 C.疏离群体 D.正式群体 7.文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是（ ） A.密集通路 B.选择性通路 C.专营通路 D.一般性通路 8.需要进行“恢复性营销”的是（ ） A.无需求 B.负需求 C.潜在需求 D.衰退需求 9.将同一系列或内容相关的几本图书纳入同一外包装的是（ ） A.相关包装策略 B.分等级包装策略 C.类似包装策略 D.差异包装策略 10.营销战略运作的前提是（ ） A.分析市场环境 B.锁定目标读者 C.确定竞争战略 D.设计产品模型 11.基本不做改变的节目形式和内容的是（ ） A.阶段性演出 B.巡回性演出 C.一次性演出 D.长久性演出 12.各地集体或个体批发商和零售商是音像产品发行的（ ） A.主渠道 B.唯一渠道 C.辅助渠道 D.最佳渠道 13.属于文化旅游市场细分的社会文化指标的是（ ） A.品牌忠诚 B.教育背景 C.价值取向 D.生活方式 14.广告投放性价比是对报纸广告______进行量化的基本指标。（ ） A.传播效力 B.销售效力 C.品牌效力 D.销售利润 15.图书营销渠道中的短渠道是（ ） A.出版社—零售商—读者 B.出版社—批发商—零售商—读者 C.出版社—读者 D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者 16.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是（ ） A.互联网产业 B.广播业 C.电视业 D.报业 二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 17.文化市场按文化产业性质可划分为（ ） A.文化产品市场 B.上游市场 C.文化服务市场 D.下游市场 E.文化要素市场 18.文化市场调查的研究层次主要分为（ ） A.探索性研究 B.逻辑性研究 C.描述性研究 D.因果性研究 E.预测性研究 19.常见的市场追随者战略包括（ ） A.游击进攻 B.全面跟随 C.迂回进攻 D.选择性跟随 E.全面进攻 20.网上展览会的优势有（ ） A.降低经营风险 B.随时发布信息 C.进行网上交易 D.完善的售后服务 E.个性化服务 21.根据演出受众，演出可以分为（ ） A.慰问演出 B.节日演出 C.汇报演出 D.会议演出 E.专场演出 22.当代中国报纸读者需要的特征有（ ） A.多样化 B.即时性 C.交叉性 D.隐匿性 E.发展性 23.图书定价策略包括（ ） A.图书价格水准策略 B.心理价格策略 C.对比定价策略 D.谐音口彩定价策略 E.图书发行折扣策略 24.文化产品价格规划的基本策略有（ ） A.盈亏损益定价策略 B.预期价值定价策略 C.差异需求定价策略 D