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市场营销 2 班 第一小组 2012 年 6 月 28 日 目录 前言 一、 市场环境分析（ SWOT 分析） ,,,,,,,,,,,,,,, 2 （一）市场需求分析 ,,,,,,,,,,,,,,, 2 （二）市场竞争分析 ,,,,,,,,,,,,,,, 2 优势 ,,,,,,,,,,,,,, 2-3 劣势 ,,,,,,,,,,,,,,, 3 机会 ,,,,,,,,,,,,,,, 3 威胁 ,,,,,,,,,,,,,,, 4 二、 活动主题 ,,,,,,,,,,,,,,, 4 三、 营销目标 ,,,,,,,,,,,,,,, 4 四、 营销战略 ,,,,,,,,,,,,,,, 4 （一）市场细分 ,,,,,,,,,,,,,,, 4-5 （二）市场目标 ,,,,,,,,,,,,,,, 5 （三）市场定位 ,,,,,,,,,,,,,,, 5 五、 营销组合 ,,,,,,,,,,,,,,, 5 （一）产品 ,,,,,,,,,,,,,,, 5 （二）价格 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 （三）渠道 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 （四）促销 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 特价促销活动 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 情感促销活动 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 六、 行动方案 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 七、 财务预算 ,,,,,,,,,,,,,,, 6