TCL市场分析演示稿.ppt

TCL 第一页，共三十三页。 第一部分 市场分析 一、市场营销环境分析 （一）家用电脑市场综述 ? 市场概述 经过多年发展，家用电脑产品已由发展期向成熟期过渡，技术更新换代不断加快，市场消费需求不断扩大，家用电脑市场成为各家厂商拼力争夺的战略重点。近一两年来，家用电脑消费异常火爆， 第二页，共三十三页。 市场发展势头迅猛，已成为拉动台式PC市场的重要力量，原因： ——电脑知识和技术日益普及 ——网络技术发展一日千里，带来生活方式的革命性改变 ——网民数量几何级数增长 ——电脑、软件产品价格及上网费用不断下降 ——消费者尤其是年轻一代获取信息、了解社会的需求日益强烈 第三页，共三十三页。 ?发展态势 ——整个市场将保持稳步增长 ——市场竞争走向全方位、立体化 ——简单化、实用化等感官与心理需求将取代对电脑功能的选择 ——“特色”电脑有极广阔的市场空间 ——市场进一步细分化，购买群体亦趋于分散，要求对销售有极 大影响的广告宣传要适应市场才能产生效益 ——自攒机比例将有大幅度提升 第四页，共三十三页。 （二）显示器市场分析 ?整 体市场概况 99年以来，随着低价PC的热销，DIY的风行，带动显示器市场稳步 发展，99年产量3340万台，全球第一，其中国内综合销量达492万台，销售额59亿元。产品升级速度逐步加快，销售结构也发生了较大变化。 第五页，共三十三页。 我国显示器市场总体特征： —— 显示器产业已成为计算机行业中最大的一个产业，产业规模全球第一； ——多元化资本的产业群体。产业投资主体为海外资本，全球前 20位最大的显示器厂商有14家在我国投资下，以日本 、韩国、荷兰为主； ——形成了完整的生产制造体系； ——形成了有序竞争的“游戏规则”； ——市场资源纷纷向高利润产品流动； ——行业发展依赖于整体信息化水平的提高； 第六页，共三十三页。 其中，DIY市场呈现如下特点： ——竞争日趋激烈； ——价格稳步下调； ——市场向知名品牌集中。因为显示器核心零部件所需设计、制造 技术积累很高，品牌所需营销技术积累亦很高，因此无技术无品牌优势的中小企业面临很大的生存危机； ——市场向更高层次和更大容量发展。 第七页，共三十三页。 后来者往往占据市场的高端，新品牌的加入起到推动市场向中高端方向发展的作用。 市场预测及发展态势 随着国家对信息产业扶持力度加大，计算机及其配件产业发展环境越来越好，个人消费的家用电脑持续升温、网络的普及，形成显示器消费的一个“黑洞“，需求潜力深不可测。 第八页，共三十三页。 厂商及专家预言，今年国内显示器市场预计会以25％的速度增长，市场容量在800－1000万台之间。国内显示器市场呈现出以下发展态势： ——生产向规模化方向发展； ——产品升级换代呈加快之势； ——产品操作方式上倾向于易用性，在风格上趋于个性化、家电化 ——选型倾向：新产品造型将更为重视节省空间，保护视力，节电、环保，符合人体工程学等；纯平面显示器将成为市场主流，LCD极具发展潜力；17英寸有取代15英寸成为市场主流之势； 第九页，共三十三页。 —