企业战略管理之密集性成长战略.ppt

C. 新产品开发战略 Ipad 系列 iPad：发布于2010年1月27日，在美国旧金山欧巴布也那艺术中心（美国芳草地艺术中心）所举行的苹果公司发布会上。定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品MacBook系列之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。 iPad 2：2011年9月22日，苹果中国方面正式宣布，3G版的iPad 2正式上市，根据容量的不同报价分别为4688元、5488元。 The new iPad：2012年3月8日，苹果公司在美国芳草地艺术中心发布第三代iPad。苹果中国官网信息，苹果第三代iPad定名为“全新iPad”。外形与iPad 2相似，但电池容量增大，有三块4000mAh锂电池，芯片速度更快使用A5X双核处理器，图形处理器功能增强配四核GPU，并且在美国的售价将与iPad 2一样。 iPad 4：2012年10月24日，苹果公司举行新品发布会发布第四代ipad平板电脑。iPad 4拥有9.7英寸屏幕，配备了A6X芯片，有关性能达到上代IPad所用A5X芯片的两倍左右，500万iSight摄像头，支持更多运营商的LTE网络，前置摄像头支持720p摄像，采用Lightning闪电接口。24日发布的包括黑色和白色版本，WiFi版售价为499美元起，而LTE版本则是629美元起。2012年12月7日，iPad 4正式登陆中国内地市场。iPad4 128G版2013年2月5日已经发布。 iPad Mini：iPad mini是苹果公司设计、开发及销售的平板电脑，2012年10月23日于美国加州圣荷西发布，是iPad系列中首部设有7.9寸屏幕、并为体型最轻巧便携的型号。iPad mini 采用7.9英寸、1024 × 768 分辨率显示屏，500 万像素后置 iSight 镜头，120 万像素前置?FaceTime?HD 镜头，处理器等硬件规格大致与iPad 2相同。 iPad Mini with Retina Display：2013年10月22日，苹果公司发布配备Retina屏幕的iPad mini（iPad mini with Retina Display）。原有的iPad mini不再提供32GB以上容量的机型，但容量16GB机型仍继续供售。 iPad Air：于2013年10月23日发布会发布，屏幕尺寸为9.7英寸，更轻、更薄，最低售价499美元，于2013年11月1日开售。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 按对象分 产品创新：重大（全新）的产品创新 +渐进（改进）的产品创新 工艺创新：重大工艺创新 渐进工艺创新 服务创新 按进入市场时间先后 开发策略 率先创新 :根本性创新 先发者创新 模仿创新 :渐进性创新 后发者创新 系列式产品创新:围绕产品向上下左右前后延伸，开发出一些类似但不同产品，如不同类型不同规格不同档次 乔时代 开发方式 独立研制方式：自主开发----创新产品费用高，而且有风险，新产品有很高的失败率 仿制方式 联合研制 兼并：购买整家公司、购买产品专利或者购买生产许可证；购买现有产品 联合经营 经营特许 外包生产 技术或专有技术引进 自行研制与技术引进相结合 一 、原因--从哪儿出发、对策 产品生命周期的客观存在要求企业不断的开发新产品。 ---挖掘新功能、新用途（功能分析、用途分析、品质扩展、系统分析、独特性能分析、弱点分析） 消费需求的变化需要不断开发新产品。 ---分析消费者的现实需求、潜在需求、未来需求（问题分析、缺口分析、细分市场、相关品牌归类） 市场竞争的加剧，科技的发展迫使企业不断的开发新产 ---提高新产品竞争力（抢先策略、紧跟策略、低成本策略） 二 、分析市场需求和企业内部条件 检验商业可行性：是否可以盈利，有多大需求 内部条件：是否有能力支持新产品开发 能力包括技术可行性、成本投入能力、经营网络能力 三、按照产品开发的新颖程度 全新型新产品开发战略：产学研 换代型新产品开发战略 改进型新产品开发战略 仿制型新产品开发战略 按产品开发新的范围和水平 地区级新产品开发战略 国家级新产品开发战略 国际级新产品开发战略 1946“汰渍洗衣粉”—1947美国各地正式推出—1950“第一品牌” 1968 “汰渍”新配方上市 1984 “汰渍”洗衣液 1988 漂渍洗衣粉 1990 超浓缩洗衣粉 1992 超浓缩洗衣液 1992 可再装洗衣液 1993去油渍洗衣粉 1994可再装洗衣粉 1994第一种纺织纤维起毛和褪色的含纤维酶 洗衣粉 1996第一种含特效抗污垢沉积聚合物 洗衣粉 1997年8