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浅析如何增强企业报可读性和吸引力 　　摘 要：近年来，新兴媒体的迅猛发展使受众的阅读习惯发生重大变化，企业报要想在新形势下立于不败之地，就必须在增强可读性和吸引力上下功夫。从采编角度具体分析，最具备操作性的是不断增强企业报的采编艺术性，改变宣传内容单调、编排设计创新不够、标题不吸引人眼球、特色栏目缺乏等的现状，增强针对性、指导性、服务性、艺术性，努力培养“报魂”、锤炼“报锋”、美化“报容”，使报纸办出思想，办出个性，办出艺术，办出特色。 　　关键词：企业报；可读性；吸引力；采编艺术性； 　　中图分类号：G216.3 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01 　　企业报作为企业党委的机关报，是企业领导与基层职工沟通的有效平台，是企业宣传、教育、呐喊、鼓劲的主阵地。企业报的主要受众是本企业广大职工。作为我国大众传播媒介不可缺少的一个部分，企业报在宣传贯彻党的路线、方针、政策，展示企业辉煌成果、典型经验和先进人物，提高职工综合素质，进行舆论监督，建设和谐企业文化，推动企业持续、有效发展等方面，发挥着不可替代的积极作用。 　　随着社会的快速发展，作为企业报主要受众的企业广大职工对信息的量与质的需求标准不断提升。读者不仅需要及时了解本企业发展的各种趋势和方向，而且关注与自己生活紧密联系的其他有效信息。受传统报道思维的影响，企业报存在新闻报道与职工需求和接受能力相脱节的现象，以报道生产动态、介绍生产经验为主体的公报式风格，内容难免枯燥乏味，形势单一无趣，可读性自然不强，终至在一定程度上失去了广大职工的宠爱，无法充分满足企业的发展需求，报纸的功能没有得到最佳的发挥。[1] 　　尤其是，随着互联网技术的快速发展，新闻网、微博、微信等新兴媒体呈现迅猛发展的态势，信息传播方式和受众的阅读习惯发生重大变化，纸媒受到前所未有的冲击。 　　创新是新闻工作的题中之义。企业报既要求新、求活、求深，呼唤新立意、新选题、新角度、新手法、新形式、新面貌，彻底改变“公文报”“简报”的陈旧面孔，也要坚持“真、短、快、活、强”，不断探索研究新闻发展规律，以信息传递为途径，让企业报成为一种真正意义上的“新闻”，不断增强其可读性和吸引力。笔者认为，企业报要增强自身的可读性，就要在增强其针对性、指导性和服务性上做文章。从采编角度具体分析，最具备操作性的是不断增强企业报的采编艺术性。 　　报纸是否有吸引力、感染力和震撼力，关键在于其表现形式的艺术性。[2]提高办报的艺术性，改变企业报宣传内容单调、编排设计创新不够、版面不灵活、标题不吸引人眼球、特色栏目缺乏等现状，切实增强企业报的可读性，关键要在以下四个方面有所建树： 　　一、企业报应该解决宣传内容单调的问题，持续增大报纸的信息量 　　由于主客观因素的限制，企业报局限于报道系统内尤其是本单位内部的信息，对本系统外部信息涉及极少，报道对象非常单一，稿源领域十分狭窄，对职工生活状态深层次精神诉求关注不够，宣传内容单调乏味，信息量少，可读性差，缺少新闻质感。企业报要想改变此困境，需要广泛采取社会信息、行业总部的信息、兄弟单位的信息、地方政府和群众的信息、职工生活信息等吸引人眼球的有效信息。特别对贴近职工生活的琴棋书画、大众娱乐、热点难点问题等群众普遍关心的生活信息要进行积极报道和深度报道。 　　在做好系统内中心宣传工作之外，为满足企业中层以上干部、员工对企业归属心理的需要，提升员工忠诚企业的信念，对与企业经营发展有关的领导活动要多报道，尤其多报道外界对企业的好评；为与正面报道产生对比，增加报纸的可读性，放松职工心灵，应该积极报道员工工作、生活中的趣闻轶事及在职工主要居住区域内发生的趣闻轶事；为让每一名职工都来关心企业，发现企业发展中存在的问题，促进企业健康发展，要敢于报道企业中存在的问题，发挥舆论监督和引导作用。但是，问题报道不可背离企业的中心工作和发展方向，不可给企业发展增添负担。 　　二、企业报应该解决编排形式呆板的弊病，不断改进版面和栏目设计 　　报纸编排形式的好坏，直接影响读者的阅读欲、阅读量。因此，企业报一定要注重版面、栏目、标题编排的推陈出新，保证报纸面目常新、感染力强，以消除读者的“视觉疲劳”。具体说来，一是版面要活泼。篇目排放位置要有动感、有层次感，主次分明，重点突出；二是要打造特色栏目。版面要经常设置和推出新栏目，重点培养特色栏目。三是标题要抢眼。同一标题的不同词句、字体、字号、颜色可以错开搭配，排放位置可采用横排、竖排，尽量少用12字以上的长句标题，少用通栏标题。也可以用引号、“偷换概念”等方法，把百姓口语、流行热词和夸张式、个性化、人性化语言用上标题，使标题语言鲜活、直感、亲切、抢眼。标题上要突出重点、亮点、热点信息，把最抢眼球的词突出来，把最