网络营销与策划试题及答案.doc

网络营销与策划试题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A．网上市场细分 B．网上市场选择 C．网上市场定位 D．网上市场调查 2．网络( )A．B．C．D． 3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A．渗透定价 B．品牌定价 C．撇脂定价 D．竞争定价 4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A．网上长渠道 B．网上短渠道 C．网上宽渠道 D．网上窄渠道 5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A．站点推广 B．站点服务 C．网络广告 D．网络促销 6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()A．网上折价促销 B．网上抽奖促销 C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ()A．群发邮件 B．垃圾邮件 C．电子邮件 D．邮件列表 8．开展网络营销活动的载体是()A．网络营销平台 B．网络营销方式 C．网络营销手段 D．网络营销环境 9．网站在互联网上的地址是()A．商标 B．域名 C．品牌 D．标识 10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A．页面点击率 B．用户访问量 C．用户点击率 D．页面浏览数 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的特点包括()A．交互式 B．整合性 C．成长性 D．拟人化 E．跨时空性 12．( )A．B． C．D． E．13．( )A．B． C．D． E．14．( )A．B． C．D． E．15．( )A．B． C．D． E．16．( )A．B．C．D． E．17．( )A．B． C．D． E．18．网络营销管理的具体职能包括()A．寻找顾客 B．研发产品 C．推广产品 D．开发市场 E．网络顾客 19．( )A．B． C．D． E．20．网上促销的特点包括()A．全球性的活动 B．全天候的活动 C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行 E．利用传统媒体宣传 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．电子22．23．24．25．四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述。27．简述？28．简述网络营销。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．30．试述。六、案例分析题（本题15分） 31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。 要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，提出该企业的网上促销计划。