第三章报道的策划与组织详解.ppt

第三章 报道的策划与组织 第一节 报道策划与组织的意义 第二节 报道类型的分类 第三节 报道对象的价值判断 案例讨论： 1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？ 第一节 报道策划与组织的意义 一、含义 报道的策划与组织是指一个时期内各项新闻传播的策划与组织。 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 特别注意：媒体不能轻易策划新闻事件。 第一节 报道策划与组织的意义 二、意义 1、发挥报纸的舆论导向作用 新闻价值高，代表性、典型性，以怎样的立场、观点出发，弘扬什么，批判什么、倡导什么、反对什么。 第一节 报道策划与组织的意义 2、使报道变得有序和系统 （1）微观 ①报纸每一期、一个版面、一个栏目都是经过统一筹划，协调运作的结果。 ②只有系统地对某一事态加以报道，才能全面反映，揭示该事物的全貌。 第一节 报道策划与组织的意义 （2）宏观 社会生活复杂多样，报道要反映出生活当中的丰富复杂性。无序、零散的报道则会使读者感到不解和困惑。 3、发挥编辑的主动性和创造性 （1）预见性的 对即将发生的新闻事件早有预见，编辑能从整体、宏观上把握其发展的规律和走向，从而在报道当中占据主动，提前作出安排。 第一节 报道策划与组织的意义 （2）非预见性的（表现为突发事件） 坏消息总是好新闻？ 1984年，德国学者沃尔科给出了四个方面的解释： A、坏消息更容易进入新闻流通渠道，这是因为它往往更符合一般新闻价值准则。 生活中积极因素和消极因素之间存在着一种最基本的不对称现象：积极因素困难、费时；消息消极因素简单省时。 第一节 报道策划与组织的意义 B、坏消息更容易获得感觉的认同，更容易给人留下清晰的印象。 C、一般说来，消极新闻至少能同我们时代的一些占统治地位的想象相协调。如：好莱坞大片（灾难片） D、坏消息比好消息更难以预料。对突发事件，编辑虽然不可预见，但在第一时间作出相应的反应——采取有效措施和展开有效行动是可能的。 第一节 报道策划与组织的意义 这就要求编辑有善于处理应对突发事件的业务技能与素质，同时也是平时工作当中的经验积累。因此，对非预见性新闻的报道在一定程度上讲也必须竞选组织和策划。 4、使报道达到理想的目标 编辑的报道安排的详略、轻重、冷热应与外部实际相符合，与读者兴趣、口味相一致。 第二节 报道类型的分类 一、突发事件与非突发事件 记者对非突发事件的采写比较困难，往往需要“由头”，如：雷锋月 二、重大报道与一般报道 相对性 三、宏观报道与微观报道 四、各个领域的报道 全面反映生活 第三节 报道对象的价值判断 一、把握环境信息 （一）提供阐释 为报道对象提供背景资料和发生条件的背景 （二）提供总则 国内：政策、法律、道德、纪律等 （三）提供反馈 社会舆论可以帮助编辑修正、补充、强化报道内容。 第三节 报道对象的价值判断 （四）提供同行的动向 1、不同媒体有不同的优势，摸清各自的情况，方能确定本报的避让之地和伸展空间。 2、同行的报道取向，可作为本报追踪新闻线索的一种方法、而且也容易找到新闻界的普遍热点及走向。 3、回避与同行的正面竞争，寻找新的报道角度。 第三节 报道对象的价值判断 二、把握客体信息 前因后果、背景、条件、性质是为报道真实，避免误导读者。 1、把握客体形成的条件 经验的积累（洞察能力、 信息能力） 2、注意把握客体的历史背景 3、注意把握社会对客体的角色期待 第三节 报道对象的价值判断 三、把握读者信息 读者信息是报道策划的重要依据之一，读者的喜好，有的是显见的，有的是潜在的、未意识到的，这是编辑发挥主动性的契点。 1、时代走向： 2、环境变迁： 3、生存艺术 ： 4、规避风险 ： 第四节 报道结构 2、全面：一要恰当表现事物的多侧面；二要恰当体现局部与全局的关系；三要注意掌握事物之间的联系与区别。 3、鲜明：即要求在组织报道时所配置的报道要敢于触及现实生活中的尖锐矛盾，敢于回答人民群众迫切需要解决的问题，在重大是非面前，赞成什么，反对什么，态度明朗。 第四节 报道结构 讨论：为什么要采用