顾理慧浅谈房地产的绿色营销（定稿）.doc

广 东 财经大学 2014-下 全国高等教育自学考试 毕业论文 浅谈房地产的绿色营销 专 业 商务管理 准考证号 5 学生姓名 顾理慧 指导教师 张 羽 提交日期 2014年4月30日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? ? 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 ? ? 毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 随着我国房地产业的迅速发展、国内大型房地产公司的日益扩张以及跨国企业的不断进入，房地产竞争日益激烈，房地产市场营销已经成为房地产企业最为重视的主要经营管理环节。随着社会经济的发展和人类文明的进步，人们的环保观念和绿色消费意识越来越强。因此，绿色营销将会成为企业营销的主导。本文首先对房地产绿色营销进行了概述，分析了房地产绿色营销的必要性和可行性，介绍房地产绿色营销在我国的发展历程以及在现阶段中房地产项目绿色营销的不足并详细阐述房地产绿色营销策略。 关键词： 房地产业 市场营销 绿色营销 核心竞争力 Abstract With the increasingly rapid expansion of Chinas real estate industry development, the domestic large Real Estate Company and continuously into the multinational enterprises, real estate competition is becoming increasingly fierce, the marketing of real estate market has become the main management link importance for real estate enterprises. With the development of social economy and the progress of human civilization, peoples environmental awareness and green consumption consciousness is more and more strong. Therefore, the green marketing will become the leading enterprise marketing. This paper first to the real estate green marketing is summarized, analyzed the necessity and feasibility of green marketing of real estate, the green marketing of real estate development in our country and the problems in the real estate project present green marketing and elaborate real estate green marketing strategy. Key words： Estate Marke