林内2016整合传播方案.pdf

林内 整合传播方案 R 投放回顾 Content n  投放回顾 n  百度指数 目录 n  竞品口碑 S 传播策略 n  品牌定位 n  传播策略 n  媒介战术 l  覆盖·方案一 l  覆盖·方案二 l  搜索引擎优化 l  互动 n  附录 R 投放回顾 投放回顾 互联网投放-热水器 热水器行业以百万投放量 林内62%的费用花在门户 海尔以视频贴片为主要的 级/小品牌众多/ 门户网站 和社区媒体的横幅类广告 投资方向 和视频贴片为主 能率86%的费用投放在爱 AO史密斯热水器产品投 万家乐投放费用集中在乐 奇艺和乐视的视频贴片 放占比47% ，36.7%的费 视网 用投放在PPTV 互联网投放-油烟机采暖炉 油烟机行业中方太投放量 方太投放中腾讯占比22% ， 老板近一半的费用投放在 占42% ，视频贴片是主要 其中近半为腾讯视频 门户网站横幅 形式 华帝投放集中在视频网站 ， 采暖炉中 ，德国威能只有 阿里斯顿有240万投放量 ， 8-10月是投放高峰 53.8万的投放量 ，主要集 一半以上用在视频贴片 中在社区网站 What we found n  林内主要投放在门户网站 ，投放形式 以横幅类广告为主。 视频营销已成主流 ，应调整 投放结构 ，增加视频贴片投 n  竞品投放视频网站占比较高 ，主要以 视频贴片为主。 放占比。减少央视投放规避 风险 ，攻坚新媒体。 n  竞品投放央视集中 ，大环境竞争激烈。 百度指数 What we found n  林内在江浙沪以外地区关注度不高 ， 用户主