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文化衍生的权力感对拟人化品牌偏好的影响.pdf

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文化衍生的权力感对拟人化品牌偏好的影响中文摘要

文化衍生的权力感对拟人化品牌偏好的影响

中文摘要

近年来,随着品牌价值的日益凸显,越来越多的企业开始采用拟人化的品牌形

象进行市场营销。品牌拟人化是企业主动赋予品牌人类思维、情感、心智和行为特

征的一种策略。通过品牌拟人化,企业能够打造独特、

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