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ZD公司国内3G手机市场营销策略研究的开题报告

一、选题背景和意义

手机作为现代人不可或缺的通信工具，市场竞争逐渐激烈。在中国，3G手机的普及率逐渐上升，成为手机市场的主要产品之一。ZD公司是一家国内知名的手机制造商，其3G手机产品的竞争力与市场占有率需要不断提升。因此，对ZD公司3G手机市场营销策略进行深入研究，对于提高其市场份额和品牌影响力具有重要意义。

二、研究问题和研究目标

研究问题：ZD公司在国内3G手机市场的产品和品牌竞争力存在哪些问题？如何通过市场营销策略提高其产品和品牌竞争力？

研究目标：

1、分析国内3G手机市场的特点和趋势，掌握市场运作规律；

2、对ZD公司的3G手机产品进行市场分析，找出其爆发成长的机遇点和潜在的困难；

3、评估竞争对手在3G手机市场的市场份额和优势，并制定适合自己的营销策略；

4、通过研究，提出适合ZD公司在3G手机市场上的营销策略，提高其品牌竞争力和市场份额。

三、研究的主要内容和方法

主要内容：

1、国内3G手机市场的分析，包括市场趋势、市场规模、市场特点等内容；

2、ZD公司的3G手机产品的市场分析，包括市场需求、市场占有率、品牌形象等内容；

3、竞争对手的市场分析，包括市场份额、营销策略等内容；

4、营销策略的制定，包括产品定位、价格策略、渠道策略、推广策略等内容。

研究方法：

1、文献研究法，分析市场数据和资料，了解市场趋势和规律；

2、实地调研法，通过市场调研和访谈，了解消费者需求和评价；

3、统计分析法，分析市场数据和竞争对手的营销策略，寻找市场机会和问题；

4、SWOT分析法，评估ZD公司3G手机产品及其竞争对手的优劣势，为制定营销策略提供基础。

四、预期成果和意义

预期成果：

1、分析国内3G手机市场的趋势和规律，为ZD公司制定营销策略提供依据；

2、深入了解ZD公司3G手机产品的市场需求和问题，制定激励消费者购买的推广策略；

3、评估竞争对手的营销策略，找出其市场优势和弱点，为公司制定竞争策略提供基础；

4、提出适合ZD公司在3G手机市场上的营销策略，提高其品牌竞争力和市场份额。

意义：

1、为ZD公司提高产品竞争力和品牌影响力提供支持；

2、对国内3G手机市场的了解和分析有助于把握消费者需求和市场趋势；

3、为其他手机制造商提供竞争策略和市场分析的借鉴。