网店广告营销策略论文开题报告.doc

开题报告 班级：09年广告春专科 姓名:汤花 指导老师: 王天舒老师 开题时间:2011.3.16 一:论文题目: 网店广告营销策略 二:选题背景: 随着我国网民数量的逐年上升，利用互联网这一低成本﹑覆盖面广的平台来开展电子商务活动已成为现代商业发展的新方向。我们避虚就实，以淘宝购物网站选题，突出网络商业交易的重点——较多的注册会员及较高的成交量，淘宝网在这两方面已经做的相当可观。在网络进入普通家庭的新机遇下，如何吸引更多的客户访问淘宝网店，并能注册成为会员，甚至购买电子商务产品，实现销售商与消费者共赢已刻不容缓。对网店经营者而言，合理的价格，过硬的产品质量，良好的服务及较高的信誉定是消费者信赖的对象 三:选题意义: 中国互联网持续发展。目前在普及应用上正步入崭新的多元化应用段。人们对互联网的使用广度、信用度、依赖度正在逐步提高。随着网络提供的功能和服务的进一步完善，网络应用化、生活化服务正逐步成熟。互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。中国互联网整体呈现较快的增长态势。 网店源于何时，目前处于什么状态，今后的发展趋势如何，说网店的起源，实际上我们就是在说电子商务的起源。尽管网店与电子商务是两个不同的概念，但网店属于电子商务的一种，正因为世界上出现了电子商务，网店才应运而生，如果没有了电子商务的支撑，网店也就不存在了 开网店营销与实体店营销有着很大的区别，很多人认为网店营销无本万利，是白手兴家的一条捷径，然则，此捷径并非坦途，其中的成功的难度并不比实体店小，因为网店营销受到一个巨大的因素影响，那就是信用度。因为有大量皇冠级的老卖家的存在，基本上无论你经营的是什么门类的商品，你的头顶都犹如乌云盖顶，使得你看不见客户，客户也看不见你。这与实体店经营有很大的不同，实体店经营有地域分制原则，你可以选择在避开大商号压制范围外进行经营，而网店则不同，你会强制性的进入一个某种意义上来说并不公平的买方市场，你必须参与统一的竞争，这就要求我们在网店经营中要有比实体经营更多的细节考虑和更优良的营销策略。 四:选题研究的方法、及准备情况 研究的方法主要运用归纳法、分析法、和网上收集资料 准备情况:朋友之中有很多从事淘宝网店.对于淘宝网店行业有一点的认识. 五:中心论点、主要论据、主要论证方 中心论点: 网上开店在营销策略方面存在的问题 【写作提纲】 1网店的起源和发展前景 2.淘宝营销理念的缺陷 3.经营网店的几个策略 主要论据:淘宝网店经营失败案例 主要论证方法：以理论论证、事实论证。 六:预期目标与研究进度 （1）论题写作上传： 2011年3月16日至2011年4月10日。【25天时间】 （2）论文初稿写作上传： 2011年4月10日至2011年4月25日。【半个月时间】