《经济学与市场营销》课件.ppt

经济学与市场营销;课程概述与目标;经济学基础概念回顾;市场营销核心原则介绍;经济学与市场营销的内在联系;需求与供给：市场的基础;需求曲线与供给曲线的分析;影响需求与供给的因素;市场均衡价格的形成;弹性：需求与供给的敏感度;需求的价格弹性及其应用;需求的收入弹性与交叉弹性;供给的价格弹性及其影响;市场结构：竞争的类型;完全竞争市场的特征与效率;垄断市场的形成与弊端;寡头垄断市场的策略与博弈;垄断竞争市场的差异化策略;成本分析：企业的决策基础;固定成本、变动成本与总成本;平均成本与边际成本的计算;成本曲线与利润最大化;定价策略：如何制定合适的价格;成本加成定价法;竞争导向定价法;价值定价法与心理定价法;产品策略：创造价值与满足需求;产品生命周期管理;产品组合策略与品牌建设;渠道策略：连接企业与顾客;直销渠道与分销渠道的选择;渠道冲突与渠道管理;促销策略：传递价值与建立关系;广告：创意与传播;公共关系：形象与声誉;销售促进：短期激励;人员推销：沟通与服务;整合营销传播：协同效应;消费者行为分析：了解你的客户;消费者购买决策过程;影响消费者行为的因素;市场细分：找到你的目标客户;市场细分的标准与方法;目标市场选择与定位;竞争分析：了解你的竞争对手;识别竞争对手与评估其策略;制定竞争优势战略;国际市场营销：全球化的机遇与挑战;国际市场进入模式;文化差异与市场适应;营销伦理与社会责任;营销活动中的道德问题;企业社会责任的实践;案例分析：成功与失败的营销案例;案例一：某产品的市场推广;案例二：某品牌的危机公关;营销创新：适应变化的时代;数字营销的兴起与发展;大数据在营销中的应用;总结与展望：经济学与市场营销的未来