volvo online video solution沃尔沃解决方案.pptx

VolvoOnlineVideoSolutionByWenYou2014.5.5

视频需求回顾BriefRecap视频内容：从Volvo“以人为尊”的设计理念出发，挖掘“安全科技”“健康环保”“品位生活”等方面的产品特性，用不同的视频方式来演绎。传播目的：增加Volvo品牌的受众接受度，使其更有品牌辨识度与美誉度。视频要求：用于网络视频，易于传播推广，有系列性，可持续较长时间的投放，有持续的网络声量。视频受众：20-30岁左右的年轻人，相对年轻，关注网络。

视频策略VideoStrategy需要更加重视原创内容，打破传统因产品而广告的病毒视频模式，以更好的主题内容来吸引观众，通过核心内容的传播来提高品牌的识别度。表现方式上更为简单直接，幽默有趣，积极实用，贴合受众。形式上可以更为多样化，多轨道来发展，保持相对量，并且持续更新，帮助视频在网络中保有持续传播的声量。短视频网络剧热门剧集系列之产品特性动画系列之安全知识综艺栏目之品牌面面观网络订制剧网络剧集植入

短视频ShortVideo热门剧集系列之产品特性：*使用逆向思维，结合热门剧集来呈现视频的内容。预设一些反转的情节，更为夸张有趣，在最后制造出人意料的结尾，引发受众的关注。产品特性也可以被融入情节。叙事风格可以保持一致，使其系列感更强，并且对于热点话题的结合可以不断扩展。E.G.如果换成是Volvo，很多事情反而“做不到”了《都教授也做不到啊！》女主角在车里醒来，迷迷糊糊中，她发现自己的车在行驶，周围一片荒芜，她一脸惊恐，奋力去抓住方向盘起身，却发现没有办法制动汽车，眼看着车要驶向悬崖。此时“都教授”预感到自己爱人的危险，瞬间转移到现场。只见车向着“都教授”冲了过来。“滋”随着制动的声音，车突然停下来了，都教授扑了个空。都教授一脸狼狈的起身，发现女神的车原来是Volvo。（结合热门韩剧《来自星星的你》，融入行人安全系统）

短视频ShortVideo《弗兰克也做不到啊！》：弗兰克驾驶彼得的车来到车库停下，弗拉克给彼得递上洋酒，彼得吐槽他的家庭生活，弗兰克极力安慰。没多久，彼得昏睡。弗兰克喊他不醒，摇他不动，立马擦去所有痕迹，用彼得的手按下启动键。弗兰克下车，排气管的废弃开始源源不断充入车内。第二天早晨，弗兰克正在办公室等待彼得的死讯。没想到彼得却在车里醒来，镜头拉远，出现Volvo。（结合美剧《纸牌屋》，融入AQS车内空气质量控制系统）

短视频ShortVideo《二叔也做不到啊！》：一个神秘男子出现在某车旁，手里拿着神秘包裹，他潜伏进车主蓝兰的车里，拆开包裹，原来是炸药。他在车内放置好炸药之后，得意洋洋的准备出来。突然车门锁上了，Oncall的系统亮了起来，“正在联络警方，请在车内等候抓捕”男子一阵慌张，正欲打电话给老大寻求帮助，蓝兰来到车旁。男子被逮个正着，无比惶恐。蓝兰拨通电话：“二叔，想杀人灭口，你不知道我开的是Volvo吗？”（结合国产剧《步步惊情》，融入Oncall系统）

短视频ShortVideo动画系列之安全知识：动画形式：Volvo在汽车安全领域的研究以及成绩都相当卓越，但受众却鲜少会了解到这些安全研究对于汽车史的意义。将枯燥的知识用有趣的动画形式来表现，更容易被接受。也可以刚好的表达Volvo对于安全的坚持。如：与Volvo品牌相关度较高的内容：《一分钟让你了解固定式三点安全带》《自动雨刮器的前世今生》《你不得不知道的汽车事故调查研究小组》《儿童安全座椅真的有用吗？》《无气囊的车你敢坐吗？》同时也可以延伸出一些其他的行车知识类：《三招让你成为雨天车神》《城市漂移大法》《高速过弯技巧》Ref：飞碟说飞碟说第一季：无游戏宁愿死60

短视频ShortVideo综艺栏目之品牌面面观：*综艺栏目的形式，拓展性较强，可以持续制作各种不同的话题，综艺性的感觉更容易被受众接受。可以是脱口秀，可以是娱乐报道，也可以借鉴既有的综艺节目剧。如：《小V说》：设定一个特定的人物小V，通过他的讲述与演绎Volvo的品牌故事，可以诙谐幽默，略带调侃，谈古论今，可以制作较多的话题。扩展性强。《小V带你看世界》：旅行探访类得节目十分受到年轻人的喜爱，游记或自驾游攻略性质的内容，本身与产品的贴合度也较高，可以有效融入产品的特性，同时也不失有趣度。《一周V报道》：可以洞悉一些娱乐圈或汽车行业的动态，通过一些街头采访，伪偷拍暗访表现品牌的一些信息与观点。Ref：士力架-《壹月饿货秀》士力架饿货卫视火爆开播王牌节目《饿货有约》公司作品：别克Encore全城大搜