家电企业品牌战略研究——以海尔为例.doc
文本预览下载声明
家电企业品牌战略研究——以海尔为例
家电企业品牌战略研究——以海尔为例
摘要
随着中国家电企业的不断改良，品牌战略已成为许多家电生产企业谋求成长的重要战略。海尔走在许多中国家电的前沿，为许多企业树立了旗帜，本文试从海尔家电品牌战略失败的案例中分析其存在的问题及原因，总结出成功的经验。根据海尔的现状分析从品牌战略着手以获得持续的竞争优势等方面进行研究，对我国缺乏品牌、国内品牌流失严重、品牌竞争力薄弱的环节、进行陈述，使用案例分析法和比较分析法的方法提出国内家电企业需要加强品牌保护意识，扩大品牌经济规模、加大品牌认识力度、大力宣传企业核心价值及技术创新的结论。
关键词：家电企业；海尔；品牌营销
显示全部