MBA-亚洲商学院-ABC-管理经济学(第五章).ppt

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李莉制作;第五章不同市场结构下的企业决策;案例;一、含义

市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。

;二．影响市场结构的因素;〔1〕集中度;〔2〕产品差异化程度;〔3〕进入条件与退出条件;〔4〕企业和顾客对市场信息的灵敏度;三、市场结构模型;四种市场类型特点比较;第二节完全竞争的市场结构;一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线;D;厂商的收益;完全竞争厂商的收益曲线;d(AR=MR=P);二、完全竞争厂商短期均衡和短期供给曲线;〔一〕厂商实现最大利润的均衡条件;;MR=MC与企业的赢利状况;MR=MC的准确含义;;d1(AR1=MR1=P1);当市场价格低于平均本钱时，企业还应该产生吗？;完全竞争厂商短期均衡的五种情况;〔四〕完全竞争厂商的短期供给曲线;完全竞争厂商的短期供给曲线;三、完全竞争厂商的长期均衡;行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响;;完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为：

MR=LMC=LAC=SMC=SAC

其中，MR=AR=P

此时，单个厂商的利润为零。;完全竞争的市场绩效;案例：信用卡和完全竞争

在1992年，用信用卡购物的金额在5000亿美元以上，这一数字还在以每年10%以上的速度增长。维萨卡〔Visa〕、美国运通卡〔AmericanExpress〕和万事达卡〔MasterCharge〕是人们最熟悉的，60%以上使用这三种卡购物。

首先看买者和卖者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨、万事达、美国运通，但这些信用卡并不是只由这三家企业发出的。事实上在美国，向8000多万信用卡持有者发放信用卡的企业有5000多家〔主要是银行和信用社〕。一个人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉矶的信用社发的，而隔壁邻居的信用卡可能是当他在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发出的。

信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外表相似，他们都能用于同一目的。当使用时，商人是不会去注意这张卡过去是谁发的。根据现在发卡的5000家企业的情况来看进入和退出信用卡市场是很容易的。尽管新企业进入这一市场可能难一点，但财务上稳健的银行，也能较???易地从其母公司那里取得维萨卡和万事达卡的发行权。如果银行不想经营这一业务，它可以很容易地把它的业务卖给其他信用卡供给者。因此信用卡行业看来是符合完全竞争市场的大多数特征的。;第三节完全垄断的市场结构;二、形成原因;三、差异定价法;实施差异定价的条件;差异定价的分类;例：优惠券与回扣的经济学;例：别克公司的定价策略;例：航空公司对市场的分割;例：差异定价的数量分析;价格歧视;目的：获得消费者剩余。;第四节垄断竞争的市场结构;二、竞争特点;第五节少数垄断的市场结构;二、企业行为特点;非价格竞争;排名前十位彩电厂家2001年产销存出口概况〔单位：万台〕;三、价格共谋-寡头垄断市场价格的决定;公开勾结;案例：公开勾结〔卡特尔〕--未发酵面包的涨价：关于马兹索阴谋

3000年来，马兹索一直被犹太人用来纪念摩西带着以色列孩子走出埃及、摆脱奴役。这种在逾越节吃的扁平的、未发酵的面包，象征古以色列人是离开得如此匆忙，以致等不到把面包发起来。

许多年来，在逾越节吃马兹索面包这一古时的传统，为少数生产商提供了种种盈利的时机。由于产品具有宗教意义，马兹索的需求往往对价格和经济条件的变化很不敏感。

近70年来，在美国有三家企业统治着马兹索的市场。但在1991年5月，联邦大陪审团指责这三家企业的经理搞串通以因定马兹索的价格。几个月后，三家企业中最大的曼尼斯邱威兹公司，被联邦法官罚款100万美元，还同意向慈善机构捐赠几百万美元现金和食品以了结几个悬而未决的价格固定案件。;对曼尼斯邱威兹公司的起诉书认为，串通开始是由芝加哥格菲特鱼〔Gefilte〕的价格战引起的。当时格菲特鱼的削价涉及到马兹索，这三家马兹索的主要生产商的经理就聚在一起安排休战以稳住价格。一旦建立起沟通，经理们就进一步开始定期会晤，时行串通以提高马兹索的价格。从1981年开始，五年中他们每年秋天会晤一次，以决定在下一个逾越节到来之前把马兹索的价格提高多少。在这期间，马兹索的价格增加了近38%，而其他食品的价格指数只增加了25%。

虽然反托拉斯的行动结束了马兹索的价格固定，但对消费者来说，价格并没有降低。1991年，曼尼斯邱威兹公司收购了另外两家企业，现在控制着美国马兹索市场90%的份额。;君子协定;案例：暗中勾结—在钢铁行业重新建立价格纪律

在60年代以前，美国钢铁公司〔U.S