真人秀节目广告营销策略研究-以非诚勿扰与百里挑一为例xg.doc

河南师范大学新联学院本科毕业论文 PAGE 16 河南师范大学新联学院 河南师范大学新联学院 本科毕业论文 学号：16350372013 真人秀节目广告营销策略研究-以非诚勿扰与百里挑一为例 专业名称： 市场营销 年级班别： 2016级专升本 姓 名： 杨振东 指导教师： 王娟 2018年6月 PAGE 13 1 目 录 摘 要2 Abstract2 电视相亲节目的出现4 （一）电视相亲节目的源头4 （二）电视相亲节目的发展历程4 二、电视相亲节目传播策略的优势分析5 （一）节目定位准确5 （二）多媒体传播技术的发展5 （三）节目本身有特色6 （四）节目的营销话题6 三、电视相亲节目节目传播策略的失误分析6 （一）节目嘉宾本身的问题7 （二）节目被观众质疑造假8 （三）节目出现了找托儿以及三观不正等问题8 （四）一味模仿，毫无创新力度与社会责任感9 四、电视相亲节目如何正确发展9 （一）创新和用心才是王道10 （二）把精力放在节目本身10 （三）电视媒体人要戒骄戒躁11 （四）真人秀节目创新发展12 参考文献14 真人秀节目广告营销策略研究-以非诚勿扰与百里挑一为例 摘 要：随着时代的发展，真人秀节目快速崛起，如何让相亲类节目更加新颖更接地气，让受众身临其境的体会节目乐趣成了不可忽视的一个话题，选题内容主要以《非诚勿扰》节目为例分析目前我国真人秀相亲类节目崛起的背景因素及所存在的现实问题并对此类节目的传播提出策略性的建议 关键词：相亲节目；火爆；争议；创新 TV dating shows communication strategy research —— if you are the one and research comparative analysis Abstract: with the development of the times, the rapid rise of the reality show, how to make datingprograms more novel more down to earth, let the audience experience show fun personally on the scene has become a topic that can not be ignored, the main topic to If You Are The One program as an example analysis of background factors, at present our country reality dating show rise the reality and problems and puts forward some strategic suggestions on the dissemination of such programs Key words: relative program; fire; controversy; innovation 前言 近些年来，各大卫视的真人秀节目开始发展并且愈演愈烈，最初的真人秀形式就有相亲节目，相亲节目是最近各大卫视进行的真人秀节目里，相亲类的节目为广大的适龄青年提供了一个交友平台，也使电视真人秀节目的发展走向繁荣。 近些年随着科学技术与社会的发展，人们不单单提高了物质生活，思想文化也有了明显的提高，在这个时代许多青年们主张交友自由，恋爱自由，婚姻自由，于是相亲节目就应运而生，从《非诚勿扰》到《百里挑一》相亲类的节目层出不穷并且收视不低。 一、电视相亲节目发展 （一）电视相亲节目的来源 爱情、婚姻、家庭是人类永恒的话题。在电视节目形态中，与这一话题有关的相亲节目早已不算新鲜，相亲节目最早出现在中国，而最早的相亲节目却出现在1998年的1月24日上海的《相约星期六》之后湖南卫视的《玫瑰之约》是在1998年的7月16日，之后相亲节目开始变得火爆是江苏卫视《非诚勿扰》出现，而江苏卫视这类相亲节目名字的由来是出自于冯小刚导演，舒淇葛优主演的一部电影的名字《非诚勿扰》，电影中葛优主演的男主是位海归大龄的中年男士，回国后与不同类型的女式相亲的故事，正好与江苏卫视的相亲节目有相同的模式，于是套用了这个名字。也算是借助了电影的名气。 （二）电视相亲节目的发展历程 （1）从1988年山西电视台开播的荧屏相亲节目《电视红娘》是中国最早的婚恋交友节目，它当属国内此类相亲节目的鼻祖。当时