基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析.docx

基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析

目录

基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.14I理论的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.24I理论在品牌营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

基于品牌新媒体营销的4I理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1知识要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.1品牌知识的传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2新媒体平台的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2互动要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.1用户参与度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2.2新媒体互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3个性要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3.1品牌个性化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3.2个性化内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4利益要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4.1消费者利益最大化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4.2营销活动利益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

品牌新媒体营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2.1案例背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2.24I理论在案例中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.3案例效果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

基于4I理论的品牌新媒体营销策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1制定明确的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2创新内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3加强互动与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.4优化利益分配机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．