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微博营销案例分享

--如何玩转博客营销

微博改变营销未来Jan.2021营销战略的重大变迁

目录

营销病症：高本钱让人最头痛传统的营销方式进入了拼钱多的红海时代。

营销力量的转移：重要战略阵地〔1〕营销力量变迁关于营销的有效性广告的效果已经降低为：1%;明星代言大约为：3%；业内人士和意见领袖为：20-30%；朋友之间〔包括网络朋友〕的推荐到达：80%以上。〔来自美国教授的研究成果，在中国不一定适用，但说明一种趋势〕正如groupon等团购网站站在facebook、twitter等社交网络巨人身上获得快速且巨大的开展，未来的网路营销也将站在社交网络上实现重大革命，改变目前网站流量来源的格局，这不是将来的事情，而是今天正在发生的事情，谁先动，谁占领先机！

营销力量的转移：重要战略阵地〔2〕amazon的流量来源分析：来自于谷歌的流量09年10月为20%，10年10月那么为19.6%，已无上升趋势；facebook的流量从09年的1.8%上升到7.7%。社交网络是其他网站必须重视的流量来源的战略阵地。

社交网络已经在改变网站流量来源的结构，整个互联网的中心结构已经在变化，力量由搜索引擎向社交网站转移。就像国家力量的变迁一样，小国要生存就要顺势依靠新生大国的力量。

侧面看微博：它还能精准预测趋势这是惠普实验室从twitter微博谈论新电影的内容跟票房的值进行比较的曲线，两者具有几乎是完美的一致性。这是新的社交网络的巨大魅力之处，营销为什么有效，因为它要的不是废水流量，而是更精确的流量，所以，从这个侧面看，微博营销一定有很大的空间可挖掘。

缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单快书包40%的订单来自于微博。腾讯微博可为网站站长带回了的2332%的回流比例〔即为每次分享带回23个IP点击〕〔根据社会化分享工具提供商bShare近日公布的数据显示〕按此计算，趣玩网每条微博转播数量150次，将可能为趣玩网最多带去3000次点击。按每次点击最低0.2元的市场价格计算，单条微博直接带来价值超过600。〔来源：腾讯科技〕40%订单

缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单

太乐鱼的微博浅尝试

有一次发布之后瞬间不少访客进入，最高一次同时涌入30人，同时断断续续还有访客进入。转发最多的那条微博，前几天日均带来100个IP左右。太乐鱼的微博浅尝试

太乐鱼的微博浅尝试带来465次点击的那条微博，转发63次，平均一次转发大概在7.3个点击左右。〔引入IP还在上升，会突破500〕IT领域比较窄，感兴趣的人相对较少，如果在其他领域发力，相信给网站带来的流量会更多，如果是电子商务网站，由于引入的流量较精准，如果按3%的转化率，均单100元，那么这条微博带来的直接销售额是465*3%*100=1395元。这不算用户成为重复购物的用户。这个营销的本钱主要是，投入本钱的上下各自可去估算，另外，看看趣玩网的转发量，就知道这个流量是小儿科了。

趣玩网的社会化媒体布局：渠道与内容资料来源：花间小筑〔〕

趣玩网的案例：定位趣玩网：创意生活零售平台。数千款正版创意家居商品，百余种品牌，几十原创设计师作品。启动：2021年9月1日运行时长：15个月目前状态：根本形成固定打法；

趣玩网的案例趣味分享类的微博占了79%，绝大多数。传播活动和产品推介数量相当，均在10%左右。资料来源：花间小筑〔〕

类别栏目内容条数发布时间趣味分享趣创意主要收集各种有趣味性、创意十足的产品，既能符合绝大部分粉丝喜欢新鲜事务的喜好，又契合趣玩网的主题和特色，并且没有广告之嫌，能引发粉丝的主动传播，可以说是趣玩网最好的微博内容形式，因此数量多达43%也就非常合理。5全天隔1个或半个小时分享囧图趣解收集网络上各种有趣的图片，再搭配网络口语化文字，让人不禁会心一笑。此类同样符合粉丝喜好，也能引起传播和评论，但和网站关联度较小，一旦多了，会让人误以为你是笑话类的网站。

3趣分享温情相关路线1产品推介趣品速递属于新品推介，可以说是赤果果的广告了。因此额外需要注意数量，通过观察可以发现此类微博每天一条（偶尔空缺），不会对粉丝产生过多打扰，121:00-22:00趣团速递团购产品，带有一定的优惠性质，尤其对于粉丝来说，因此就无需额外再多做什么就能获得较好的效果，此微博和团购同步，也是每天一条，时间点集中在10：00-11：00之间，也是微博每天的第一个高峰期110:00-11:00有奖活动趣互动形式简单常规，即转发、评论并@好友，同时公布上期获奖者，带来激励。此活动平均每天送礼的成本不足百元。与趣品速递联动2天1全天隔1个或半个小时分享趣玩大战#趣玩大战#的目的仅仅是吸引微博关注和转发，#趣互动#更