大学生群体对网络视频发展趋势影响研究.pdf

大学生群体对网络视频发展趋势的影响研究 RESEARCHONTHE INⅡ】!ACT0FCOLLEGE STUDENTSON NETWORTVIDEO DEⅦLOPⅧNTTR ENDS 作者：陈果 Author：ChenGuo 申请学位类别和级别：全日制学术型研究生，硕士 The of degreegraduate．．Master’S Degree 学科专业：广播电视艺术学 or：BroadcastandTVArt ect Maj subj 学位授予单位：浙江师范大学 Theunit master’S Normal granting degree-．Zhejiang University 指导教师：孙祯祥 Supervior．Sun Zhenxiang 论文提交时间：2012年5月8日 Submitted 8th，2012 Date：May HIllI |IIllUlIIIHIIIIIIIIill Y2194027 大学生群体对网络视频发展趋势的影响研究 摘要 互联网时代，网络视频带来一种全新的视频观看模式，受到大众的追捧和喜爱， 特别是具有较高知识水平的群体和网络社会构建的大学生群体。2010年《中国网民 网络视频应用研究报告》调查数据显示大学生是网络视频最大使用群，网络视频的发 展与更新离不开大学生群体的支撑和参与。作为网络视频主动地位的决策者，大学生 往往以自己的主观性和价值判断标准选择视频、分享视频、拍摄视频和上传视频等。 从某种程度上来讲，作为网络视频受众群，大学生观看视频的频率、对网络视频的依 赖性，对于不同种类视频的涉猎和主动参与等，均构成了大学生之于网络视频的主观 能动的影响。作为网络视频的上传者，：大学生上传视频的频率、上传内容、上传技术 构成了对网络视频直接性的影响。大学生对于网络视频的影响既涵盖了作为受众的大 学生的心理需求、认知结构、行为方式和反馈评价这四个维度，又包含了作为传者的 大学生的角色定位。不管是作为网络视频的受众还是传者，都将对网络视频未来发展 起到一定的影响力。 本研究选择了当今人们关注最多、正逐渐占据网络主流地位的网络视频为研究对 象，采用对大学生的问卷调查法来分析网络视频的使用特点和大学生对网络视频的心 理需求、选择倾向和行为习惯等。本研究采取定量分析和定性分析相结合的研究方法。 一方面，通过对网络视频这一理论进行梳理，从定性分析的角度对网络视频进行概述 分析，探讨网络视频媒体的产生与发展、概念界定、特性及影响因素，另一方面，本 文选择问卷调查的方法，获取大学生群体使用网络视频时态度