市场调查与商情预测课程学习辅导..doc

市场调查与商情预测课程学习辅导 为帮助学员学习和复习市场调查与商情预测课程，在课程教学大纲和实施方案的基础上，提出本学习辅导意见。 　　 一、本课程学习与复习应掌握的重点难点内容与学习方法 （一）市场调查资料。学习这一内容要掌握的要点是：1、直接市场资料的主要特点：（1）适用性强；（2）可信度高；（3）费用较高；（4）有些资料获取难度大，甚至无法获得；（5）资料内容在广度上有一定局限性。2、间接市场资料的主要特点：（1）节省费用；（2）适用性较差；（3）可信程度不一定高。3、应用间接资料应注意的几个问题（1）要对资料做认真的分析；（2）要提高对资料的综合能力；（3）要重视各种资料的积累。 （二）市场调查的方式和步骤。学习这一内容要掌握的要点是：1、市场调查的类型：根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查几种类型。2、典型调查的特点：(1)节省人力、物力、财力和时间；(2)调查内容可以做到深入、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性；(3)选择调查单位具有主观性；(4)调查结论适用范围的局限性；(5)难于对市场现象总体进行定量研究。学习这一内容时，需要结合生活工作中的实践来理解。3、重点调查的特点：(1)可将重点调查结果看作总体的基本情况；(2)重点调查在人、财、物和时间上都比较节省；(3)重点调查有其特定的适用对象。4、市场调查的原则：（1）真实性和准确性原则；（2）全面型和系统性原则；（3）经济性原则；（4）时效性原则。5、市场调查的步骤：（1）准备阶段：确定市场调查的任务、设计市场调查方案、组建市场调查队伍；（2）搜集资料阶段；（3）研究阶段：鉴别、整理、统计分析、理论研究；（4）总结阶段：撰写市场调查报告、总结调查工作、评估调查结果。 （三）市场抽样调查。学习这一内容要掌握的要点是：1、抽样调查的特点：（1）抽取样本的客观性；（2）抽样调查可以比较准确地推断总体；（3）抽样调查是一种比较节省的调查方法；（4）抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。2、单纯随即抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义：单纯随机抽样又称纯随机抽样，是指在抽样之前对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本的抽样方法。等距随机抽样又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽満n个单位。类型随机抽样又称分层随机抽样，是先将总体按一定标志分成各种类型（或称层）；然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查。3、类型抽样和整群抽样的区别：(1)类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 4、单纯随即抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断： 例题1：某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查．得知普及率为90％。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95.45％，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 解析：因为n=200，p=90% 2、某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户需求量为12斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 解：因为n=100 σ=4 又因为 置信度为95% 所以t=l. 96 所以，样本置信区间为：12±0. 78即11. 22～12. 78 又因为N=55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为： 55×11. 22～55×12. 78即617.1（万斤）～702.9（万斤） （四）文案调查法。学习这一内容要掌握的要点是：1、文案调查法的作用：（1）适应面广，不论什么类型的调查，也不论是一般性市场或专业性市场、国内市场或国际市场等，都可运用此方法。（2）受控因素较少，可以节省实地调查所不可缺少的费用及时间。（3）可协助鉴定实地调查资料的准确性。2、文案调查的渠道和方法。文案种类