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互联网营销推广模式研究国内外文献综述

1国内研究现状

现今处于“虚拟扩张时代”，利用互联网平台以及技术进行营销，加速了企业营销产生革命性的巨变，已经有很多国内外研究者对其进行了不同层面、角度的探讨。在现代化背景下，移动互联网的发展催生了传统行业、企业的变革[11]。这其中很大一程度上都是利用4P理论模型对其进行探讨的。在我国，已经有可靠证明，表示企业网络营销是可靠、快速、经济的。截至2010年12月，CNNIC最新发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，已有92.7%的中国中小企业接入互联网，而已经有43%的中小企业拥有独立的企业网站或是电子商务平台。他们很多人已经或快或慢的开始尝试网络营销，加速了企业逐渐步入网络营销时代的步伐。

现如今，很多相关研究中，不乏对农产品、电子产品等行业进行研究分析的，但对互联网经济下副食品的营销推广模式与发展对策进行分析研究的同样也是鲜少。与很多中小企业网络营销一样，互联网经济下副食品营销还面临着一个重大的问题，便是渠道导致的资源制约问题，怎么通过互联网渠道将销售产品放在网络上，并且建立起品牌影响力，进行营销推广，让众多网民知晓，成为了发展网络营销的最大问题[12]。

2国外研究现状

事实上，国外很多发达国家的互联网技术应用要早于我国，并且在很多应用上的程度以及技术也更为深刻。在美国Emory大学商学院教授贾帝许·N·谢丝等所写的《网络营销》这本书中，讲道，没有比营销职能发生的变化更为深远的企业职能。互联网这种新型营销方式给现今带来的革命性变化，不会比任何时期的科技革命差，人们的生活因为它有了质的飞跃[13]。1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4P组合：产品、价格、渠道、促销；1983年，西奥多·莱维特发表的《全球化市场》[14]，提出了“全球营销”的思想，倡议不同国家的各种公司提供统一产品、手段，为之后的营销全球化发展起到了很大程度上的借鉴意义；1990年,劳特朋提出了4C理论，也就是指顾客需求的满足、支付成本、沟通、购买便捷；2001年，唐·E·舒尔茨提出了4R理论，也就是关系、节省、关联和报酬；在20世纪90年代之后，营销学在理论与方法上也取得了新的进展，“网络营销”就是其中极为具有代表意义的一个概念。它是随着互联网技术的发展以及电子商务的新兴而开拓出的新营销理念。2001年，WardManson第一次在《网络营销原理》中，详细说明了互联网带给营销的重大影响,解释了网络营销的基本原理、框架以及具体实行计策[15]。2002年，艾露·斯库佩在《网络营销学》中讲述了针对互联网环境应采取的营销相关理论知识及技巧方法，从而使网络营销作业能够更好的开展与推进。2005年，RobertFisher在《网络营销》中表示网络营销就是指以互联网活动为基础，与客户建立良好关系，调解商户和客户进行概念、产品以及服务的交换。

因此，在比较早的时候，就已经有很多国外学者针对互联网经济、营销进行了研究分析，可见互联网经济下营销的地位根深蒂固，无论是对以前，还是现在都产生了极其深远的影响。但是不难发现，虽然国外对互联网营销推广相关内容有过不少研究，但是其具体细分到对某个行业在互联网经济下的营销推广的研究分析还是比较少的，而对于互联网经济下副食品销售行业的营销推广模式与发展对策分析就更少了。因此，十分有必要对其进行研究分析。

3研究评述

越来越多的中小企业接入互联网，也有越来越多的中小企业甚至是个体拥有独立网站或是电子商务平台。这些平台以及资源都在不断地扩展，而针对于发展较为薄弱的基于互联网经济的副食品营销行业，正应该好好利用这样的平台以及资源，发展副食品营销行业。

从上述国内外文献综述可以看出，无论是国内，还是国外的众多研究者，都对电子商务互联网经济进行了很多研究，内容也十分广泛。但是不乏看出，不论是国内还是国外，他们更多的是着重于网络营销，以及互联网对当前营销模式的影响作用、网络营销带来的社会影响等的研究，亦或是对副食品面临问题的研究。因此，能够比较鲜明的看出，众多研究者对于副食品营销行业的研究，甚至是研究基于互联网经济的副食品营销行业，最终找到解决对策，都是少之又少的，存在一定的盲区以及待探索方向。这都表明该行业在当前所引起的大众关注度还是普遍偏低。但是，副食品营销行业也是十分重要的一个领域，可以说它与我们的生活息息相关，因此需要引起高度重视，直面它所面临的发展问题，找到解决方案、对策，帮助其获得更好的发展。因此，从上述文献表明的研究现状，可以引发下面的研究课题：针对于现如今的网络营销发展趋势，着重于副食品营销行业，研究它是怎样的一个推广模式；面对这样的推广模式，又面临了什么样的问题，优劣势如何，该采取什么样的发展对策解决这些问题。

参考文献