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broadcast:播设计总监王陶 设计型女装如何做大规模 发布时间：2013-11-23 查看次数： ? ? 　 ? ? ? ?broadcast:播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。2004年，broadcast:播总经理兼设计总监王陶主持了品牌的再定位，将原本充满浪漫田园气息的broadcast:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的都市时尚女装品牌。 　　目前，据苏州服装设计学校了解，broadcast:播已在全国拥有近740家的专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，年市场份额超过22亿人民币，是中国市场规模最大的设计型女装品牌。 　　一.broadcast:播DAN坚持一切美好的事物 　　记者：与其他同价格档次的女装品牌相比，您认为bro王陶dc王陶st:播最大的区别是什么? 　　王陶：bro王陶dc王陶st:播是以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群，用东方语言解读西方元素，含蓄、大方、不事张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约;注重搭配，讲究以变化和组合，来配合不同的场合、心情和个性;注重细节处理，强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由，获得超越产品本身的感受和共鸣。 　　记者：您认为bro王陶dc王陶st:播的DN王陶是什么? 　　王陶：bro王陶dc王陶st:播始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值，说到品牌的DN王陶，我觉得应该是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是时尚万千变化的本质，是柔软而坚强的内心。 　　二.市场再定位风格成功转型 　　记者：您的加盟将原本充满浪漫田园气息的bro王陶dc王陶st:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的时尚女装品牌，当时做这样的一个品牌定位转型的原因是什么? 　　王陶：在我接手bro王陶dc王陶st:播之前，品牌还被称为“播”牌。“播”牌“田园风”的服装风格曾让品牌红极一时，“吕燕抱鹅”的品牌广告也是中国民族服装品牌发展中不可遗漏的画面。但随着时代的发展，“田园风”局限性很大，想要拥有持久的生命力，并且不断扩大规模是不大可能的，当时全国销售开始出现萎缩的迹象。当年我正好从欧洲回来，知道世界时尚的方向在哪里，了解国际时尚是什么，也理解东方服饰。中国迟早是要与国际接轨的。虽然那个时代是有那个时代的理由，但是改革势在必行。 　　记者：今天的您如何来看待bro王陶dc王陶st:播当时的转型? 　　王陶：转型的过程并非一帆风顺，当初在准备转型时一度受到公司内外的反对，固守成果的人们希望坚持田园风格;公司外部，则遭到了大客户的抵制。在转型的关键时刻，董事长王卫东始终支持着我。在我看来，他是一个具有优秀的商业直觉和准确判断力的好老板，他的支持也坚定了我的决心。随着转型后的产品在市场上持续热销，证明了顺应时代发展的趋势，对于流行敏锐把握的重要性。bro王陶dc王陶st:播能在今天惨烈的竞争中脱颖而出，与当初的重要决定息息相关。 　　三.不对流行的东西全盘接受以东方视觉运用西方元素 　　记者：您是如何与bro王陶dc王陶st:播结缘的? 　　王陶：可以说是名模吕燕这股东风吧。在2005年，bro王陶dc王陶st:播创始人王卫东先生开始探寻品牌新的发展方向。当时，王总在欧洲寻找设计师，吕燕还在担任品牌的代言人，我和吕燕也是挺好的朋友，经吕燕介绍，我和王总了见面，没想到彼此对于品牌发展的理念一拍即合，王总便邀请我接手当时的“播”牌，暂任总顾问，当时我也正有意想回国发展看看。 　　记者：您之前曾在日本留学学习，后来又选择到欧洲发展，可以说拥有强大的国际背景，而bro王陶dc王陶st:播是运用东方语言解读西方元素，您如何把握这种风格的? 　　王陶：bro王陶dc王陶st:播是设计师主导的市场性品牌，基本上还是以设计部为主，我们会很清楚自己是要做什么，要表达的是什么样感觉。西方引领了时装的潮流，但是每季流行的趋势也不相同，我们是做时尚、流行的，一定要了解和研究当季的流行趋势，但我们并不会对流行的东西全盘接受，我们会用东方的视角来传达和提炼西方流行元素，找到适合我们品牌的语言，传递出bro王陶dc王陶st:播的精神，体现出都市新女性独立、干练、优雅并存的气质。 　　四.独立女性董洁形象代言“流通小精品”升级战略启动 　　记者：近日，bro王陶dc王陶st:播董洁形象代言正式启动，这对于品牌来说有什么样的意义? 　　王陶：bro王陶dc王陶st:播代言人的位置空了很久。这次与董洁的牵手，是一个长达两年多的缘分。从最初董洁出席我们的新品发布会，到跨界设计明星款，到今天的形象代言，既有初见董洁的喜爱，更因为双方价值观的高度统一。我选择董洁，是因为她真实、独立、隐忍。即使目前陷在舆论漩涡之中，面