市场营销学第二阶段作业.docx

一、判断题（共2道小题，共20.0分） 产品的平均成本是由分摊到单位产品上的固定成本与单位产品的变动成本构成。 正确 错误 知识点:阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。 正确 错误 知识点:阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:?二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。 高度可信 消除防卫 艺术表现力强 成本比较高 影响面广 知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]标准答案:A;B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。 赠送样品 有奖销售 优惠卷 红利提成 以旧换新 知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;C;E;]标准答案:A;B;C;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 适合采用间接分销渠道的有（ ）。 罐装饮料 化妆品 大型机械 笔记本电脑 食品 知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;D;E;]标准答案:A;B;D;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（ ）。 产品组合的宽度是5 产品组合的宽度是4 产品组合的长度是5 产品组合的长度是20 产品组合的深度是20 知识点:阶段作业二学生答案:[A;D;]标准答案:A;D;得分:[10]试题分值:10.0提示:?三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加成定价法确定的甲产品单价是（ ）元。 10 12.5 15 18 知识点:阶段作业二学生答案:[C;]标准答案:C;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。 缩小企业生产规模，只维持适当的生产 降低生产成本和产品价格 开发新产品，淘汰老产品 改进产品及服务质量，创立品牌地位 知识点:阶段作业二学生答案:[D;]标准答案:D;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。 向下延伸 双向延伸 向上延伸 缩减产品组合 知识点:阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:? 按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ ）。 宽渠道和窄渠道 0级渠道和一级渠道 直接渠道和间接渠道 长渠道和短渠道 知识点:阶段作业二学生答案:[C;]标准答案:C;得分:[10]试题分值:10.0提示:?