案例分析.pdf-周建波-人民邮电出版社
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30市场营销学——理论、方法与案例（第2版）当企业存在内忧外患时，往往会面临生存危机，降低成本也许可作为改变劣势的主要措施。当企业成本状况正在恶化，原材料供应不足，生产能力不够，无法实现规模效
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69购买行为分析第四章案例分析案例4-1聚焦：“90后”消费新势力目前市场潮流的引领者，无疑已开始从“70后”的族群向“80后”“90后”这两个年轻族群转变。与
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285互联网与新营销理论第十三章的，而个人与组织在价值网中扮演的角色可能是多重的。简而言之，互联网时代营销价值的内容和测度发生了改变，从而改变了营销的策略空间。四、信息营销信息营销是研究信息技术革命对营销活动的影响，探讨这一影响的规律性及其
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178市场营销学——理论、方法与案例（第2版）变价？提出调价竞争者的实力如何？企业如果对于竞争者的变价置之不理，将会对自身市场占有率有什么影响？企业对竞争者变价做出的任何一种反应，竞争者和其他
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296市场营销学——理论、方法与案例（第2版）进行监督和检查，将原定的计划目标、操作过程与营销部门的实际情况加以对比找出偏差，分析原因并采取有关措施纠正偏差，保证营销目标的实现。营销控制的方法有很多，一般常用的有预算控制法、年度计划控制法、
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209促销策略第十章量、岗位及技能。招聘推销人员要考虑两个方面以便制定招聘标准，即推销人员要善于从顾客的角度考虑问题，同时要勇于进取、不屈不挠并有相应的知识和技
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50市场营销学——理论、方法与案例（第2版）量为5000台，而C公司每月的销量为8000台。而从全国市场的销售情况看，D公司的市场占有率还略高于C公司。这种状况，是由D公司在该区域市场操作不当造成的。因此，该分公司在市场营销的效率、效果上值
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86市场营销学——理论、方法与案例（第2版）思考题1．经过调研获得的信息一定是可靠的吗？如何从调研信息中去伪存真？2．某股份制商业企业想了解目前“80后”消费者
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225渠道策略第十一章（二）无店铺零售前面所讨论的零售方法一直只限于店内零售，即消费者必须亲自到商店选购。无店铺零售是指不用到商店就可以购买到商品的零售方法。无
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164市场营销学——理论、方法与案例（第2版）制约企业定价的因素。（2）税收政策。税收是价格的构成要素之一，生产率的上升或下降会引起价格的上涨或下跌。运用税收政
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202市场营销学——理论、方法与案例（第2版）播媒体承担着传播信息、引导舆论和提供娱乐的社会职能，因此企业必须充分利用传播媒体为其服务。企业要与编辑、记者保持经
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205促销策略第十章13．展销会展销会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。在展销会上可展出本企业产品，并进行示范操作表演，以吸引参观者包括中间商和消费者，促使其了解产品，并当场或事后订货。14．示范表演与
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219渠道策略第十一章在渠道系统中，许多成员之间都采取不同程度的一体化经营或联合经营。它的组成往往始于某一企业对相邻流通环节上的企业控股，也可由某一企业倡导，实
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194市场营销学——理论、方法与案例（第2版）1．企业管理者对新媒体营销的重视不够目前我国许多企业都建立了自己的公司网站和官方微博，并借助于新媒体开展了一部分营销活动，但一些企业并未充分认识到新媒体营销对企业