国家开放大学电大专科《产品管理》2023-2024期末试题及答案试卷编号：3990.docx

国家开放大学电大专科《产品管理》2023-2024期末试题及答案〔试卷代号:3990〕 一、单项选择题〔在备选答案中,有一个正确答案,请将正确答案的字母填入括号内。每题2分, 共20分〕 在生产销售方面,只需产品在功能或形态上发生改变,与原来的产品产生差距,甚至只是产品从 原有市场进入新的市场,都可视为〔〕o 新服务 新营销 新品牌 新产品 产品创新是全过程的概念,即将〔〕转化为市场新产品的过程,既包括新产品的研究开发过程, 也包括新产品的商业化过程。 Ao产品创意 产品管理 产品销售 产品开发 新产品开发而临的首要问题是〔〕o 市场调查 技术创新 寻找新产品的创意 确定细分市场 在导致新产品开发失败的各种因素中,不同因素所起的作用份额,被称为新产品开发的〔〕。 危险损失 危险构造 危险传递 危险时机 〔〕在产品创新中担当着主要角色,他们不只是潜在需要的来源,而旦还时时提供满足这种需 求的方法。 新技术 竞争者 公司员工 消费者 新产品开发组织具有〔〕,才能迅速高效地开发新产品。 高度的灵活性 较高的管理职权 充分的决策自主权 团队成员 新产品能否为市场迅速领受,首先取决于〔〕。 新产品的特性 新产品的构思 消费者的偏好 企业营销活动 如果企业资源允许并旦细分市场之间需求的差距不大,那么企业可以考虑采用〔〕,以到达快 速占领市场、提高市场占有率等目的。 滚动投放的策略 差距化策略 本钱领先策略 全面铺货的策略 9o在新产品进入市场策略中,下面哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？〔〕 消费者偏好 学习竞争者的经历 规模经济 技术专有性 不同类型的新产品,有不同的定价策略,模仿型新产品一般采用〔〕o 跟随定价法 本钱定价法 渗透定价法 撇脂定价法 二、多项选择题〔在备选答案中,有两个或两个以上正确答案,请将正确答案的字母填入括号内。每 小题2分,共10分〕 产品创新的主要途径,包括〔〕o 技术推动的创新 需求拉动的创新 营销推动的创新 品牌推动的创新 危险的根本构成要素,包括()o 危险构造 危险因素 危险事件 Do危险损失 新产品开发组织设计,包括()o 横向联系 纵向联系 部门专业化 模糊边界 新产品构思筛选,应坚持的原那么包括()o 可行性原那么 效益性原那么 可持续性原那么 顺应性原那么 新产品进入市场,采用晚期进入市场的策略,其主要目标有()。 以扩大市场占有率为目标 以扩大市场占有率和收益率为目标 占领一定的市场,重视资本收益率 确保市场占有率,牺牲收益率 三、判断正误题(在你认为正确的题目前而的括号内打,在你认为错误的题目前面的括号内打 X〞。每题2分,共20分) (7)16.产品的卓越性在顾客眼中可表达为产品设计、特质、功用、品质、规格甚至定位。 (7)17.新产品开发是一项系统活动,要提高创新成效,企业各部门之间必须具有良好的沟通渠道和 沟通形式。 (X)18.最先的产品管理出现在20世纪50年代初的宝洁公司。 (X)19.企业的新产品开发活动,不需要具有明确的新产品开发战略。 (7)20.技术创新是新产品开发的重要资源,无论是技术推动的新产品开发,还是市场需求拉动的新 产品开发,都是以技术创新为根本的。 (X)21.新产品构思的技术评估,就是要处理为什么要开发新产品的问题。 (7)22.新产品个样试制出来后,必须对新产品个样进展产品功能、实用性等方而的测试,审核其是 否到达了设计所规定的技术标准。 (X)23.新产品的市场分析主要是研究新产品开发的投入与产出的关系。 (7)24.新产品市场试销是新产品正式上市前所做的最后一次测试,其主要目的是降低新产品大范围 投放失败的危险。 (7)25.新产品开发出来以后,企业需要采用恰当的沟通形式向目标顾客传播。 四、筒答题(每题10分,共30分) 简述开发新产品给企业带来的好处。 答:(1)企业得以永续开展的关键。纵观中外企业开展史,绝大多数企业是短命的,昙花一现的企业 比比皆是。那些得以基业长青的企业无一不是持续开发新产品的,能够表达企业开展潜力的重要指标便是 新产品的开发能力。(3分) 使企业赢得更好的市场地位和更多的份额。在竞争剧烈的市场上获得市场份额的最好方法莫过于 开发新产品。(2分) 开辟新的市场领地。市场时机是无限的,新的市场时机只有靠开发新产品获得。(2分) 企业利润的主要来源。当今时代,独一不变的事情就是变化,创新已成为时代开展的主旋律,大 多数企业销售收入的1/3强来自新产品及新服务。(3分) 筒述激励新产品开发人员的策略。 答:(1)激发新产品开发人员的创新激情:新产品开发人员创造性的动力更多的来自他们的创新激情, 这种创造性激情一旦被激励、支持、理解,将发挥巨大的能量。(2分) 注重新产品开发人员的知识更新:科学技术的迅猛开展,使得知识更新