终端门店陈列标准.docx

现代渠道办事处卖场陈列标准 货架/端架/包柱陈列标准 干净整洁、陈列饱满，畅销主推、最大陈列，集中陈列、大于竞品，纵向轻重、横向同规，安全稳固，客情优先。 垂直集中陈列，综合陈列占比不低于30%，中高档占自身陈列的30%以上 与竞品：陈列面积应不低于竞品、不低于1/3货架、不低于当地市场份额，以上三点为基础原则，全国统一产品紧靠主竞品（百威、青啤）陈列，区域产品中的低价产品紧靠其它竞品陈列。 与本品：纯生、勇闯及区域中档主力包装产品，陈列于黄金视线区域，主推产品占比50% 。 一般终端场所遵循上轻下重陈列。 陈列凸显330ml单听和六联包，各占一层货架，500ml单听和四联包合并在一层货架，整箱产品底层陈列，货架顶端空箱陈列。 含瓶装产品时，瓶装产品陈列于下方第二层货架，瓶装产品单独区域陈列，可按品牌纵向陈列 产品陈列数量在保证陈列饱满的基础上，结合场所销量、库存等情况，合理布局。 堆头陈列标准 我品日常综合陈列占比不低于30%；并且要求至少常年固化1卡板陈列位置（主通道/啤酒区/收银区），中高档陈列占50%以上。 位置选择：主通道，陈列在相关区域视线和光线最佳位置，竞争品牌前侧或外侧。 陈列操作：主推产品确定主题形象，一般单品牌单品规陈列，陈列空间受限时，允许多品牌多品规组合陈列，前小后大。正面朝前，告知清晰，保持清洁，安全稳固。补货由后而前，由下而上。 物料建议：使用价格牌、促销信息告知牌、堆头围板、地贴等，堆头围板使用KT板材质。