门店陈列手册模板.pdf

门店陈列手册模板

目录

编制说明错误!未定义书签。

1门店陈列综述3

1.1陈列包括的内容3

1.2商品陈列的基本概念3

2门店局规范3

2.1门店局的基本原则:4

2.2连锁门店总局（一般情况下）4

3门店形象展示区管理规范5

3.1门店门头5

3.2门店内部品牌形象展示6

4门店各功能区陈列规范6

4.1货位区6

4.2收银区6

5商品的陈列规范7

5.1商品陈列的原则7

5.1.1显而易见的原则7

5.1.2商品丰满的原则7

5.1.3可获利原则7

5.1.4清洁卫生原则8

5.2商品陈列的方法8

5.2.1品项陈列法8

5.2.2突出陈列8

5.2.3散装或混合陈列8

5.3收银台陈列9

6宣传标识品的使用规范9

6.1海报使用规范9

6.2吊旗使用规范9

6.3商品标签使用规范9

7店面氛围的塑造10

7.1环境塑造及灯光管理规范1()

7.2促销氛围的塑造10

1门店陈列综述

连锁门店的店面形象是公司品牌形象及产品形象面对消费者的宣传窗口，也是完成商品

交易的最后环节。门店的整体形象成为消费者判断产品质量、品牌美誉度重要标准，将直接

影响消费者对品牌和产品的印象，并最终决定购买行为。

店面形象是公司实现产品销售的最重要载体，是产品直接而对消费者的场所。陈列则是

产品在店面形象销售最重要的环节，相当于产品最直接的广告，它包括产品摆放位置、方式

和店头宣传等等，好的陈列能起到对产品推广作用，能有力地促进顾客的购买。

所以，如何开展门店的装修、视觉识别、货架、门头等方血，充分展示企业实力、品牌

形象、产品优势和消费者的情感体验，达成并实现消费行为就显得非常重耍。一个专业的、

科学的、贴近消费者心理需求的店面陈列，在销售一线能发挥极大的功效，从而带来可观利

润。

1.1陈列包括的内容

1.门店局规范：

2.门店形象展示区管理规范：

3.门店功能区陈列规范：

4.商品的陈列规范；

5.宣传标识品的使用规范；

6.店面氛围的塑造。

1.2商品陈列的基本概念

1.排面：商品在货架上陈列,面对视线所能看到的商品陈列的最大个数：

2.黄金陈列线：即与人的水平视线基本平行的范围内的货架陈列空间(120cm-

160cm)；

3.先进先出：先进货的商品先销售，离保质期近的商品先销；

4.商品分类：将商品按类别分类：

5.最大货架陈列量：某商品在规定的陈列空间内所陈列的最多数量。

2门店布局规范

连锁门店的设计与商品陈列直接影响着消费者的购买行为,影响着专卖店的销售业绩。

好的门店环境计与商品陈列不仅体现了•定的艺术美，也反映了店面独特的经营理念与风

格。它们属于专卖店形象计中视觉形象范畴，不仅要求方便顾客购物消费，而且要求独特

新颖，在众多的竞争者中能够卓然出众，给消费者留下深刻的印象，使我们产生重复购买行

为。

门店的空间区域划分是按门店各个区域的位置及功能的不同而划分的各个区间，门店

按空间区域可以分为形象展示区、功能区。

形象展示区门头区、店内品牌展示区

功能区收银区、货物区

2.1门店布局的基本原：

1、入口处要拦放富有色彩感、季节感、购买频率高的商品;

2、店内深处摆放具有吸引的、购买频率高的商品：

3、商品摆放要充分考虑到购物的顺序：

4、收银台要在出LI附近：

5、通道要有足够的宽度；

6、整体布局应当一目了然，不存死角；

7、突出主题，