开题报告-绿色营销：企业竞争制胜的必然选择.doc

毕 业 论 文 ﹙设 计﹚ 开 题 报 告 题 目 学生姓名 学号 所在院(系) 经济贸易系 专业班级 指导教师 2011 年 3 月1 日 题 目 绿色营销：企业竞争制胜的必然选择随着整个世界步入环保时代，全球绿色消费、绿色经济及环保产业风起云涌，国际各类环境保护公约应运而生，绿色壁垒不断涌现。面对绿色消费观念和绿色壁垒，采取绿色营销进入国际市场是我国企业的战略选择。本文从绿色营销的内涵入手，分析了我国绿色营销的现状及问题，提出了我国实施绿色营销的对21世纪，是一个以绿色为主色调的世纪。随着物质水平的大幅提高，绿色识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。在绿色消费的驱动下，绿色营销观念应运而生，也必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，促进社会和企业实现可持续发展。绿色营销的最终目标是可持续性发展。实际上，绿色营销是人类环境保护意识与市场观点相结合的一种现代市场营销观念。它能解决自然、经济和社会矛盾，促进自然、经济和社会的协调发展，引导人们与自然、人与人关系和谐发展。所以在强调可持续发展的同时，必须导入绿色营销观念。认识自身的优势、劣势和国际环境的机会、危胁，然后采取相应的绿色营销战略，提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。现代企业只有树立起一种全新的可持续发展营销的经营理念，努力开展绿色营销，开发绿色产品，进行绿色生产，才能和可持续发展潮流相适应我国政府大力支持企业的绿色营销活动。现在制定的有关法律法规及政策正向那些考虑资源的环境价值的企业倾斜。企业绿色营销意识淡薄企业绿色产品研发能力低我国绿色标准检验技术水平不高。绿色壁垒由于其隐蔽性的特点正在危胁着我国企业的国际营销更高的绿色价格削弱了我国企业的国际竞争力企业运用有限资源充分利用机会，发挥优势，回避劣势，减少威胁，最终获得竞争优势依据绿色营销理念来确立我国企业国际绿色营销的战略。绿色营销温力虎绿色营销导论[M].广州：中山大学出版社，2000.11　　许剑雄章胜晖李丽绿色营销中的SWOT分析[J].经济论坛，2002（22）　　李建蓉基于SWOT分析的绿色营销策略研究[J].企业活力，2008（03　　方市场营销策划[M] . 人民大学出版社，2006年。 　　奚京云浅析营销观念的创新[M] . 经济论坛，2005年。 []万后芬，绿色营销[M]武汉：湖北人民出版社，2000[7]孙洪庆。我国绿色营销的困境与对策[J]现代财经-天津财经学院学报，2002，(1)[8]彭攀，唐花英，郭国化。略论绿色销售及其实施对策[J]武汉理工大学学报，2006，(5)[9]马莉，侯娟娟。我国企业绿色营销发展中的问题与对策[J]商场现代化，2006，(8[10]何汉艺.企业绿色营销的经济学分析[D]. 中国优秀博硕士学位论文全文数据库[11]申俊喜. 绿色贸易壁垒与企业绿色经营策略[J]现代经济探讨, 2003,(03)[12]实施企业绿色营销创新增强非价格竞争优势《经济问题探索》2006年第6期[13]菲利普?科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001 [14]菲力普·科特勒，加里·阿姆斯特朗.市场营销导论[M].北京:华夏出版社,2001 五、毕业论文进程安排 1、2010.11.25—2011.3.31 指导学生根据毕业设计选题范围及要求，确定毕业设计题目,搜集相关资料或进行调研。撰写论文开题报告，进行开题答辩 2、2011.4.1—2011.4.23 根据开题答辩的指导意见，修改完善论文写作提纲搜集资料，了解相关研究现状，撰写初稿。形成电子文档，完成二稿的初步工作 3、2011.4.26—2011.4.30 根据指导老师意见，修改二稿 4、2011.5.3—2011.5.7 根据对二稿的修改意见，撰写三稿，并提交给老师 5、2011.5.10—2011.5.15 修改三稿，对照毕业设计格式要求，完成三稿的格式修改 6、2011.5.17—2011.5.28 与指导老师沟通，完成三稿，搜集与毕业设计内容相关的外文参考文献，并将其译为中文 7、2011.