李宁营销的策划方案.pdf
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李宁营销策划方案.ppt
谢谢聆听！ * * * * * 总 体 定 价 策 略 ? * Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 @无敌的面包 李宁网络 营销策划方案 小组成员：黎智敏（组长） 丁权玲 江学洋 张于 李丰刚 1 前言 宏观环境PEST模型分析 营销策略与实现 风险评估 微观环境分析 目 录 29 2 现状： 2011 年，李宁公司营业收入仅为89.29亿元，同比下滑了5.8% 略高出安踏2500万元 毛利为41.15亿元， 同比下滑8.
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李宁品牌营销策划方案.pdf
李宁品牌营销策划方案
一、摘要
本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌知
名度、市场份额和消费者忠诚度。通过市场分析、品牌定位、产品策
略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划，全面提
升李宁品牌的竞争力和市场影响力。
二、市场分析
1、目标市场细分：分析目标市场的消费群体、需求和购买行为，
为品牌定位提供依据。
在当今市场竞争激烈的环境下，准确的目标市场细分对于品牌的发展
至关重要。李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业，要想在竞争
中脱颖而出，必须进行精准的目标市场细分。
首先，我们需要对目标市场的消费群体进行分析。李宁品牌的消费者
主要是年轻人、运动爱好者
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李宁营销策划方案资料.doc
李宁营销策划方案
策划人：郭慢
班级：营销103
学号：2010034214
目 录
李宁营销策划方案 4
1、执行总结 4
2、 李宁公司及产品 4
2.1公司概述 4
2.2李宁存在问题 5
2.2.1业绩下滑 5
2.2.2高管动荡 5
2.2.3订单大跌 5
2.2.4股价暴跌 5
2.2.5定位摇摆 5
2.2.6同行夹击 5
2.3李宁聚焦的核心运动项目 5
2.4李宁产品 6
3、现状SWOT分析 6
3.1优势分析 6
3.1.1中国本土体育品牌 6
3
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李宁营销策划方案【ppt】.ppt
谢谢聆听！ * * * * * 总 体 定 价 策 略 ? * Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 @无敌的面包 李宁网络 营销策划方案 小组成员：黎智敏（组长） 丁权玲 江学洋 张于 李丰刚 1 前言 宏观环境PEST模型分析 营销策略与实现 风险评估 微观环境分析 目 录 29 2 现状： 2011 年，李宁公司营业收入仅为89.29亿元，同比下滑了5.8% 略高出安踏2500万元 毛利为41.15亿元， 同比下滑8.
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李宁品牌营销策划方案.pptx
李宁品牌营销策划方案
汇报人：XXX
2025-X-X
目录
1.品牌概述
2.市场分析
3.营销策略
4.品牌形象塑造
5.数字化营销
6.客户关系管理
7.营销执行与评估
01
品牌概述
品牌历史与发展
创立之初
李宁品牌于1990年正式成立，创始人李宁先生曾是中国体操队成员，退役后以自己的名字创立了体育用品品牌。品牌初期以体操服饰为主，迅速在国内市场崭露头角。
发展历程
经过30多年的发展，李宁品牌已经从单一的体操用品拓展到包括运动鞋、服装、配件等多个品类。截至2021年，李宁品牌在全球拥有超过4000家零售店铺，销售额持续增长。
国际化步伐
李宁品牌积极拓展国际市场，产品远销北美、欧洲
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李宁营销策划书.doc
一．纲要
李宁（LI-NING）是我国著名的运动员。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。
二．市场环境、宏观环境分析、竞争环境分析
（一）、李宁签约NBA球星这一块做的的确不出色，
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李宁营销方案.pdf
李宁营销方案
目录
•市场分析
•产品定位
•营销策略
•品牌建设
•营销执行与监控
01
市场分析
Chapter
目标市场
运动爱好者
李宁品牌以运动装备为主打产品，
年轻人群目标市场包括广大运动爱好者，满
足他们在健身、跑步、篮球等运动
李宁品牌致力于吸引年轻消费者，领域的需求。
通过时尚、潮流的设计和创新的
营销策略，与年轻人建立情感连接。
中高端市场
李宁品牌定位于中高端市场，产品
定价相对较高，主要面向具有一定
消费能力的消费者。
消费者行为分析
追求品质注重体验社交媒体影响
消费者在购买运动装备时，越来消费者在购买运动装备时，不仅社交媒体对消费者的购买决策产
越注重品质和功能性，
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《李宁营销方案》课件.ppt
李宁营销方案;李宁品牌介绍;李宁品牌定位;李宁核心消费群体分析;李宁主要销售渠道;李宁产品线策略;李宁产品设计;李宁广告传播;李宁数字营销;李宁社交媒体活动;李宁IP合作策略;李宁线下体验店;李宁会员体系建设;李宁供应链管理;李宁门店管理;李宁零售终端形象;李宁商品陈列与展示;李宁VIP客户服务;李宁渠道商合作管理;李宁营销预算管理;李宁营销效果数据分析;李宁营销风险识别与预防;李宁品牌口碑管理;李宁营销案例分享;李宁品牌年度营销计划;李宁营销团队组织架构;李宁营销人才培养;李宁营销团队协作机制;李宁营销创新与变革;李宁营销目标与KPI;;总结与展望
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李宁策划方案.pdf
李宁策划方案
•市场分析
•产品策略
目录•营销策略
•广告策略
•预算与执行计划
01市场分析
目标市场
01年轻人市场
李宁品牌在年轻人市场中有较高的知名度和美誉
度，针对年轻人追求时尚、潮流的特点，推出符
合其需求的运动装备和服饰。
02中高端市场
李宁品牌在中高端市场中有一定的市场份额，针
对中高端消费者对品质和设计的追求，提供高品
质、高附加值的运动装备和服饰。
03国际化市场
李宁品牌在国际化市场中有一定的知名度，针对
国际消费者对李宁品牌的认知，加强品牌推广和
产品创新，提高国际市场份额。
消费者分析
01年龄
李宁品牌的消费者主要集中在年轻人和中老年人，
不同年龄段的消费者对产
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[李宁品牌策划方案.doc
科技与艺术学院
李宁品牌策划方案
系 别 经 管 系
班 级 08工商管理1班
策 划 人 陈德帅 X
杨冰磊 X
陈驭梦 X
张玲慧 X
指导老师
一、李宁的基本介绍
1990年在三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展
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李宁网络营销策划.docx
李宁网络营销策划
篇一：李宁网络营销案例分析 李宁体育用品有限公司 班 级： 姓 名： 学 号：指导老师：网 络 营 销 案 例 分 析 信息0902 马韦龙XX王宝花 目录 一、案例企业选取 .......................................................................... 2 二、案例企业介绍 .......................................................................... 2 三、选取
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李宁营销策划书范本.docx
PAGE
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李宁营销策划书范本
一、市场分析
(1)在当前体育用品市场中，李宁品牌作为国内知名的运动品牌，面临着激烈的国际竞争。随着消费者对个性化、健康生活方式的追求日益增长，市场对体育用品的需求呈现出多样化、高端化的趋势。通过对市场的研究，我们发现年轻一代消费者对品牌形象、产品创新和社交互动的关注度较高，这为李宁提供了拓展市场的机会。
(2)在产品方面，李宁近年来推出了多款具有创新设计和科技含量的运动装备，如智能运动鞋、运动服饰等，这些产品在市场上获得了良好的口碑。然而，与国外知名品牌相比，李宁在品牌知名度和国际影响力方面仍有待提升。为此，我们需要深入分析国内外市场的竞争格局，找准定位，
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李宁营销的解决方案(3).pptx
李宁营销的解决方案(3);目录;01;市场环境分析;消费者行为分析;竞争对手分析;02;品牌核心价值提炼;品牌形象塑造;品牌传播策略;03;产品线规划;产品创新策略;产品定价策略;04;线上线下渠道布局;渠道管理优化;渠道合作伙伴关系;05;广告宣传策略;社交媒体营销;KOL合作与内容营销;06;客户数据分析;客户忠诚度计划;客户服务提升;07;销售数据收集与分析;销售策略调整;销售团队培训;08;行业趋势分析;技术创新与应用;可持续发展战略;THANKS
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李宁运动鞋营销策划.docx
李宁运动鞋营销策划
篇一：关于李宁营销策划书 李宁营销策划书 学院:工商管理学院 班级: 09市场营销2班 姓名： 毛曰 学号：XXXX0216 日期:XX年06月28日 李宁营销策划书 一、 策划目的 活动主题：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销计划，打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。 活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应的营销策略。 二、营销环境分析
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李宁公司营销策划-ppt.ppt
| Business Consulting Services ? Copyright IBM Corporation 2002 Business Consulting Services ? Copyright IBM Corporation 2002 李宁集团公司的营销策划 品牌原则 Lining的信念 “不做中国的耐克，要做世界的李宁”--这就是李宁人不懈追求 的目标。 Lining的国际化 从1999年起，李宁公司就将“品牌国际化”提到了战略议程上。 战略原则 源于体育、用于体育是李宁公司一贯坚持的宗旨。从90 年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，“李宁”一直关 注和支持