第六章香港地区广告史.ppt

一、了解香港 香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面积1095平方公里。 在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国占领。 英国统治期的香港主见形成了一种东西文化交织、传统观念与现代意识相融合的氛围。 世界经济论坛公布的2004年度全球城市综合竞争力排名显示，中国香港仅次于新加坡位居亚军，台北和上海分别名列第11位和第25位，北京名列第35位 该论坛用三方面的指数来综合评定一个城市的综合竞争力： (1) 科技指数，包括创新、信息通讯技术、生产和基础设施建设等方面； (2) 宏观经济环境指数，包括宏观经济稳定性、信誉度、政府浪费； (3) 公共部门质量指数，包括法制环境、腐败情况等。 （ 二）、香港地区的商业环境 1、香港的商业基础设施发达 香港市世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一 2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资亦无限制。 3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。 根据统计，自2002年开始到目前，开支最多的三个行业类别依次是：物业、房地产销售及内地餐厅、会所。 中国大陆增幅较大的产品主要集中在洗发水、护发素和婴儿用品。 (二)、报纸媒介 1、早期报纸最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的《南华早报》，出版于1925年的《华侨日报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代的滥觞。而《星岛日报》和《成报》是现存最主要的中文报刊 2、免费报纸《都市日报》《头条日报》《am730》《快线周报》 3、报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 （三）、杂志媒介 1、目前香港地区约万人平均拥有一家杂志，远远高于我国大陆。 2、期刊达500多种，分为以下三种类型： 首先，是以时政评论为主的新闻期刊； 其次，是休闲、娱乐性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治性、综合性、娱乐性、生活性、学术性、文学性等。 4、其优点是广告对象比较明确，易于珍藏，读者一般比发行量多。 （四）、广播媒介 1、香港地区广播电台主要有两家：香港电台（RTHK）、香港商台（CR）。前者为香港政府所办，用中、英文广播，不播广告，全部经费由当局支付；后者由“香港商业广播有限公司”主办，主要播出娱乐和广告节目，经济来源主要是广告收入。 2、香港地区的商业广告主要通过商业电台广播。1994年香港广播广告营业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒介第四位。 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点是黄金时间，其次是早晨6－7点以及9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。 90年代后期，随着计算机科技的普及，广告牌更为美观，涉及范围也更为广泛。 2006年3月，亚洲第一个360°旋转回环霓虹广告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成为香港别具特色的地标。此广告牌全长约29米，连底盘重75吨，牌上霓虹灯的长度达6500米，是维多利亚港宽度的七倍。 广告公司服务标准及内容： 广告公司服务内容： 1、产品研究2、市场及市场潜质分析研究3、对产品销售网的分析4、媒介分析5、广告计划的制定6、广告计划的执行7、与客户的其他市场活动配合 广告公司经营方式流程：接受广告业务——市场及广告调查——确定广告目标——广告活动策划——形成好的创意——广告实施 广告大奖 金帆广告大奖(前称香港HK4As广告创作大奖)、 互动及直销广告大奖、 EFFIE广告效益大奖、 传媒大奖 1、创新 2、塑造产品的高贵形象 3、注重研究消费者心理，特别是满足消费者的求廉心理 4、比较广告，强调或夸张本产品的优点 5、重复率高，使消费者无法抗拒 6、一种商品具备三四种不同创意的广告，轮番播放，既能加深印象，又防止产生厌倦； 7、常用动画片做广告，加强广告的趣味性。 由于受西方文化的影响，香港地区的广告缺乏自己的特色，相比较而言，台湾地区的广告更注重中华文化和广告的本土化。 七、香港地区广告管理 香港有着发达的广告业和广告管理体制，