吉大2025年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案.docx

吉大2025年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.顾客需求

2.市场营销的四大基本策略是（）

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、促销、服务

C.产品、价格、渠道、服务

D.产品、渠道、促销、服务

3.以下哪项不属于市场细分的基础（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.时间细分

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌联想

5.以下哪种定价策略属于成本加成定价法（）

A.市场渗透定价

B.市场撇脂定价

C.成本加成定价

D.竞争对手定价

二、填空题（每题2分，共20分）

6.市场营销组合的四个基本要素是______、______、______和______。

7.市场细分的主要目的是______和______。

8.品牌延伸战略的两种主要形式是______和______。

9.促销策略主要包括______、______、______和______。

10.企业的市场定位通常包括______、______和______三个方面。

三、判断题（每题2分，共20分）

11.市场营销的核心是满足顾客需求。（）

12.市场细分有利于企业集中资源，提高竞争能力。（）

13.品牌忠诚度越高，品牌资产就越大。（）

14.产品生命周期策略适用于所有类型的产品。（）

15.价格促销可以提高产品销量，但不会对品牌形象造成负面影响。（）

四、简答题（每题10分，共30分）

16.简述市场营销的概念及其基本任务。

17.简述市场细分的方法和步骤。

18.简述品牌资产的管理策略。

五、案例分析题（20分）

19.请阅读以下案例，并回答问题。

【案例】某家电企业计划推出一款新型智能电视，该产品具备以下特点：

（1）价格亲民，性价比高；

（2）具备人工智能语音助手；

（3）具备4K超高清画质；

（4）支持无线网络连接。

问题：请为该家电企业制定一套市场营销策略。

《市场营销学》离线作业考核答案

一、选择题

1.D

2.A

3.D

4.C

5.C

二、填空题

6.产品、价格、渠道、促销

7.发现市场机会、选择目标市场

8.品牌扩展、品牌延伸

9.优惠券、折扣、赠品、积分

10.产品定位、价格定位、渠道定位

三、判断题

11.√

12.√

13.√

14.×

15.×

四、简答题

16.市场营销是指企业通过创造、传播、提供和交换产品和服务，以满足顾客需求和实现企业目标的一系列活动。基本任务包括：了解顾客需求、设计产品、制定价格、选择渠道、促销推广等。

17.市场细分的方法和步骤：首先，根据地理、人口、心理和行为等因素对市场进行细分；其次，评估各个细分市场的吸引力；最后，选择目标市场。

18.品牌资产管理策略：一是加强品牌知名度，提高品牌曝光度；二是提升品牌忠诚度，通过优质产品和服务赢得顾客信任；三是塑造品牌形象，传递品牌价值观；四是进行品牌延伸，扩大品牌影响力。

五、案例分析题

市场营销策略：

1.产品策略：强调产品的性价比、人工智能语音助手、4K超高清画质和无线网络连接等特点。

2.价格策略：采用市场渗透定价，以亲民的价格吸引消费者。

3.渠道策略：选择线上线下相结合的销售渠道，拓展市场覆盖范围。

4.促销策略：开展优惠券、折扣、赠品等促销活动，提高产品销量。

5.市场定位：将产品定位为性价比高的智能电视，满足消费者对高品质生活的需求。