城市公共交通形象识别体系的构建论文.doc

城市公共交通形象识别体系的构建论文 　　 　　公共交通对于现代城市来说既是保证城市生产与人民生活正常运转的动脉又是展示城市精神文明、反映国民经济、社会发展水平和市民道德思想风貌的窗口[1].目前关于城市公共交通系统的研究主要集中在解决工程技术、管理和规划问题等方面[24],对于公共交通系统整体形象的研究还很缺乏城市公共交通系统的外在形象是其内在发展与问题突显的直接反映应该得到更多的重视和深入的研究城市公共交通系统的形象建设对于推动城市主体与公共交通系统的融合和认同（识别）以及提升城市整体形象都具有重要的作用 　　 　　1城市公共交通系统及其形象概述 　　 　　1.1城市公共交通系统 　　 　　城市公共交通系统是一个集经济、管理、规划、技术、信息、环境、文化和社会公益为一体的庞大且复杂的综合性系统[5],主要分为三大类其组成见图1.第一类是以城市的发展情况和规模确定合理的发展目标及政策的交通规划系统；第二类是通过交通规划和设施人员的运营为公众提供平等、共享和多样化的出行方式使公共交通达到高效、便捷和舒适的交通管理系统；第三类是由各种交通运输工具及其附属设施所组成的公共交通物质系统 　　 　　1.2公共交通形象及设计原则 　　 　　城市公共交通形象是指人们对公共交通在建设、使用和参与的过程中所形成的具体的感官认知、总体的印象和综合性评价也是将组成城市公共交通系统的各种要素在城市物质文明与精神文明建设等诸多方面的形象整合公共交通系统与其所在城市的总体规划和发展目标必须保持一致公共交通形象则依托于城市的地域性特征与城市的整体形象既紧密相联也相互影响通过公共交通形象建设不仅可以突显城市个性推动城市交通文化和公共交通事业的发展还可以增强人与城市之间的情感联系加深人们对城市公共交通的认同感和识别度 　　 　　借鉴城市形象的设计研究方法[67],并结合公共交通自身的特点城市公共交通形象设计应遵循的基本原则如下 　　 　　1）地域文化性原则地域文化[810]是一个城市在长期发展过程中物质、制度和精神的沉淀是一个城市最具特色的体现也是最本质的形象地域文化特征体现了一个城市的个性反映了一个城市的历史文化底蕴和内涵公共交通形象的塑造应首先考虑将城市地域文化中的特征要素提炼出来加以利用使公共交通具有鲜明的城市特色促进交通文化与城市文化的和谐 　　 　　2）可持续发展原则城市交通的可持续发展是建立在社会可持续发展理念的基础上合理利用城市资源减少环境污染满足城市经济、社会发展需要的高效的城市交通形式如以公共交通为导向的发展理念（TransitOrientedDevelopment,TOD）等[1112].可持续发展不仅成为指导城市公共交通建设的一种理论体系更成为展现生态与健康形象的一面旗帜必须坚持这一原则才能真正提升公共交通的整体形象 　　 　　3）人性化原则公共交通系统围绕“人车环境”进行设计核心是服务于人人性化的设计理念[1315]是根据人的行为方式、生理特征、心理需求和思维模式等为人提供便捷、安全、高效和舒适的交通服务人性化的设计原则展现了公共交通形象中的人文关怀也体现了对人性的尊重 　　 　　2城市公共交通形象识别系统的构建 　　 　　城市公共交通的形象设计既要体现出城市的个性特征和精神风貌又要综合反映公共交通系统的建设、服务和发展水平鉴于此参考企业形象识别的概念和研究方法[16],结合公共交通形象设计原则提出城市公共交通形象识别系统（UrbanPublicTransportIdentitySystem,UPTIS）根据公共交通系统自身的组成框架进行形象设计要素分析：规划系统是从整体发展的角度制定目标和拟定政策其形象设计要素是以理念为导向；管理系统的核心是以人为本其形象设计要素是以服务为中心；物质设施系统的外在表现形态是最直观的识别符号其形象设计要素是以视觉为传达因此将城市公共交通形象识别系统分为理念识别（MindIdentity,MI）、服务识别（ServiceIdentity,SI）和视觉识别（VisualIdentity,VI）3个部分具体见图2.这3个部分既是相互影响又是一个协调并整合的有机整体 　　 　　2.1理念识别 　　 　　理念不仅是一种意识形态更是一种方向我们可以从一个城市的社会、经济、文化、历史和艺术等视角所传达出的理念对该城市的形象有一个全面的了解城市公共交通发展的理念应当与整个城市的规划与发展方向一致如同生命遗传基因一样城市公共交通理念形象继承并反映了一个城市的核心价值是城市创新和发展的驱动力也是城市独特个性所在如意大利水城威尼斯由于水域城市的性质决定了该城市公共交通的发展以水上交通为主被称为“贡多拉”的威尼斯尖舟（图3）便成为威尼斯最具识别性的交通形象特色巴西圣保罗的球门巴士车站（图4）也将巴西