浅析名族品牌小排量汽车的营销策略开题报告.doc

毕 业 设 计（论文） 开 题 报 告 题 目：浅析名族品牌小排量汽车的营销策略 学 院：经济与管理学院 专业名称：07市场营销（本） 学 号：200740510107 学生姓名：舒杰 指导教师：柯子实 2010年11 月 13日 1、课题来源 2、研究目的 在Internet飞速发展的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用。因此网站建设在Internet应用上的地位显而易见，它已成为政府、企事业单位信息化建设中的重要组成部分，从而倍受人们的重视。开发工具的选用及介绍ASP的优势：Active Server Pages：“动态服务器网页”，一般简称为“ASP”，ASP之所以能受到大家的重视与使用的原因，主要在于所产生的执行结果都是标准的HTML格式，而且这些程序是在网络服务端中执行，使用一般的浏览器（如IE 或Netscape）都可以正确地获得ASP的“执行”结果，并且将这ASP执行的结果直接在浏览器中“浏览”，不像VBScript或 JavaScript是在客户端（Client）的浏览器上执行，若使用VBScript来设计程序，客户端（Ｃlient）在ＩＥ浏览器中可以显示程序执行的结果，可是，客户端（Ｃlient）若使用Netscape浏览器就无法显示VBScript的执行结果。ＡＳＰ的特点：任何开发工具皆可发展ＡＳＰ只要使用一般的文书编辑程序，如Windows记事本，就可以编辑。当然，其他网页发展工具，例如，FrontPage Express、 ＦrontPage等也都可以；不过 3、国内小排量汽车的营销环境综述 研究基础 4、本课题的主要研究内容及拟采取的技术路线、试验方案 5、研究基础 6、预期达到的目标及进度安排 阅读的主要文献、资料 10 自拟 作为一项应用研究，目的就是将先进的营销理论应用于的营销实践中去，本文通过调查和相应的分析方法，对我国的名族品牌小排量汽车的营销现状和营销策略进行简单的分析，将所学的营销理念引入到名族品牌小排量汽车的营销现状上，并根据目前存在的问题，着重研究名族品牌小排量汽车的营销策略，对其营销现状进行分析，从而形成一套系统的营销体系，希望能给名族品牌小排量汽车的营销工作带来一定的参考依据。 名族品牌小排量汽车营销的必然性： 第三产业是新经济时代成长最快、最具活力的行业。作为业的典型代表，近年来在高速发展的同时，其环境方面也在不断发生着深刻的变化， 随着全球能源危机警钟的敲响，节能意识深入人心小排量经济型轿车消费税调整等政策的出台,我国小排量经济车型将成为国内外汽车市场关注的焦点营销已成为必然 （）业是国民经济的重要组成部分，其发展是社会，而承担着提高国民，； 我国已成为世界汽车第二大生产国。但从总体看，我国汽车发达国家和新兴工业化国家（地区）相比仍有很大差距，目前尚处于起步阶段，出口经营粗放、品牌和营销网络缺失、自主创新能力不强、出口产品附加值不高、知识产权保护力度亟待加强等问题制约了汽车的发展。中国加入WTO后，随着的增多以及发展，各类之间的竞争将日趋激烈，营销竞争胜负中国汽车市场在经历2003年的井喷式的增长之后，从2004年开始，进入到了平稳增长阶段，虽然近几年中国汽车市场仍然在以较快的速度增长，但是由于市场的增长远远小于汽车厂家产能的增加，致使各汽车厂家开始从抢占市场向争夺份额转变，竞争加剧，汽车营销也真正开始进入到中国汽车市场当中随着国家经济的发展，政策的调整，人民收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。国际跨国公司为了摆脱金融危机带来的厄运，必将加大在中国市场的投入力度。同时，国内轿车生产企业轿车出口量直线下降，也必将加强国内市场的争夺。现阶段,国内国民平均收入水平还远没达到发达国家的水平,小型车是轿车普及的主要车型。燃油税的实施积极推动了小型车的热销，以经济、省油为见长的小型车将在未来的一段时间内成为轿车消费的主力。经济型轿车持续增长的需求潜力使轿车产业在国民经济中的重要地位愈加凸显。同时，汽车作为国民经济支柱产业的地位为未来轿车市场的持续发展奠定了良好的政策基础。国务院的《汽车产业调整和振兴规划》，根据各部门车辆编制和实际情况，将进一步提高自主品牌汽车的采购比例国家发展改革委于2004年6月1日正式颁布实施新《汽车产业发展政策》该政策的实施是为了适应国内外环境发生的深刻变化以及国汽车工业所面临的良好发展机遇和严峻挑战 经济环境对小排量汽车影响至关重要，利弊兼有。有利的方面有：一是国内经济增长较快。2007年，全年国内生产总值246619亿元，国民经济保持平