市场营销：活动-公关-浙江米皇羊绒股份有限公司公关传播计划.ppt

媒体传播 时间 9月20日~9月30日 阶段目的 新品大比拼 新品上市 新品概念炒作 文章主题 《羊绒新品大比拼，米皇羊绒“色”我其谁》 《以“色”致胜：米皇羊绒时装多彩上市》 《米皇吴金海：羊绒时装的多彩密码》 文章立意 文章以新品大比拼为新闻由头，全面从六项基本对比中展现米皇羊绒“色我其谁”的气势，为新品的隆重出场做好一切铺垫。 以图文并茂的方式，全面展现米皇2008年秋冬季新品的魅力——多彩，通过流行密码、新品主要卖点等阐述，全面彰显产品的魅力。 重塑羊绒时装的流行密码话题，在传播上形成遥相呼应，最后由米皇董事长来揭秘羊绒时装的多彩密码，将多彩羊绒时装拔高、炒作。 传播范围 平面+网络 平面+网络 平面+网络 三、基于“羊绒新品大比拼”的媒体炒作 媒体执行 核心策略 大媒体 大篇幅 大图片 大面积 共创佳话 媒体执行 ★ 媒体选择：以中央大众媒体、行业媒体、专业媒体、区域大众媒体和网络媒体发布为核心，其中区域大众媒体以晚报都市报（时尚消费类）等浏览量大的媒体为主； ★ 版面选择：以新闻、服装服饰、时尚消费版为主； ★ 稿件策略：以新闻稿、评论稿、综述稿为主，必要时候可涉及一些专访稿，如董事长吴金海先生等； ★ 媒体监测：行业信息监测和竞争对手监测，以及负面报道的监测和控制，绿色思想将派专人对全国各大媒体和网站实施监测，如有负面报道第一时间取得联系，采取策略控制危机来源； 媒体执行——媒体选择 媒体性质 选择媒体 中央 光明日报、人民日报市场报、中国青年报、名牌时报、中国消费者报、中国质量报、消费日报、中国企业报、科技日报、中华工商时报 服装行业 中国服饰报、中国纺织报、纺织服装周刊、现代服装、中国服饰、中国服装 时尚专业 时尚、瑞丽、VOGUE、世界时装之苑、现代服装、风尚、新视线 东北 黑龙江晨报、哈尔滨日报、东亚经贸新闻报、新文化报、都市青年报、沈阳晚报、辽沈晚报、北方新报、呼和浩特晚报 华北 精品购物指南、娱乐信报、北京青年报、北京晨报、今晚报、天津日报、燕赵都市报、河北青年报、山西晚报、山西青年报、齐鲁晚报、半岛都市报 华中 大河报、青年导报、郑州晚报、楚天都市报、武汉晨报、三湘都市报、长沙晚报、江淮晨报、安徽商报、安徽青年报 华东 扬子晚报、现代快报、南京周末、上海青年报、新闻晚报、新民晚报、东方日报、钱江晚报、都市快报、青年时报、杭州日报 接下表…… 媒体执行——媒体选择 媒体性质 选择媒体 华南 海峡都市报、东南快报、海峡消费报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、都市消费报、江南都市报、广西日报、南宁晚报 西南 华西都市报、成都晚报、天府早报、重庆青年报、重庆晚报、春城晚报、生活新报、滇池晨报、贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报 西北 三秦都市报、华商报、西安晚报、新疆都市报、都市消费晨报、西部商报、都市天地报、西海都市报、银川晚报 门户网站 Sina、Sohu、163、TOM、中国新闻网、人民网、新华网、中华网、21CN、慧聪网、QQ、千龙网、MSN中国、雅虎等 行业网站 中国服装网、中国服装时尚网、中国服装品牌网、中国时尚品牌网、中华服装网、富民服装网、中国纺织网、中国通服装网、中国服装资讯网、中华服装服饰网、中国纺织网、中国服装鞋帽网等 * * 米皇羊绒公关传播计划 （2008年9~12月） 北京颠峰旗帜国际公关策划公司 背景：目标及我们对任务的解读 核心：米皇羊绒公关传播策略 执行：确保策略实施的计划 本方案的主要内容 背景：目标及我们对任务的解读 背景：目标及我们对任务的解读 客户交给我们的任务 米皇羊绒2008年9-12月公关传播策略及规划 米皇2008年秋冬季羊绒新品上市的话题策划和媒体策略 引导消费者选购羊绒的指引话题与策略 米皇羊绒新代言人的选择建议 我们对任务的解读 对2008年米皇导入“多彩战略”的研究与渗透 构建2008年秋冬季米皇羊绒的传播核心及在新品上市、消费引导、公关活动、创意事件中的应用和延展 新品上市、公关活动、创意事件的规划及执行建议 2008年9-12月份日常传播及事件传播的规划 背景：多彩思考 认识多彩战略 “多彩战略”实际上是“多”与“彩”的战略，通过“多”丰富专卖店的渠道网络和产品矩阵，通过“彩”丰富产品的种类和设计，是依托米皇羊绒现阶段情况量身打造的企业发展战略。 米皇羊绒已经高调宣布并启动了“多彩战略”，并以此战略作为米皇突围之道——羊绒进入多彩时代！ 背景：多彩思考 背景：多彩思考 破译多彩密码 多 产品多了 彩 米皇羊绒通过“多彩战略”旨在重塑品牌附加价值，重建行业规则 + 品类多了 渠道多了 设计出彩 市场出彩 品牌出彩 寻找属于米皇羊绒的“蓝海” 背景：多彩思考 审视多彩关键 羊绒衫 羊绒大衣 羊绒毛巾