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市场营销习题含参考答案
一、单选题（共52题，每题1分，共52分）
1.在企业定价方法中,目标定价法属于()。
A、需求导向定价
B、竞争导向定价
C、市场导向定价
D、成本导向定价
正确答案：D
2.下列产品()富有弹性。
A、食盐
B、大米
C、肥皂
D、家电
正确答案：D
3.从市场营销角度看,所谓市场就是()。
A、具有购买欲望和支付能力的消费者
B、商品交换过程
C、商品交换关系的总和
D、商品买卖的场所
正确答案：A
4.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()。
A、越高
B、越低
C、比较波动
D、越稳定
正确答案：A
5.当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用()。
A、窄渠道
B、短渠道
C、直接渠道
D、长而宽的渠道
正确答案：D
6.在营销调研中,调研人员一般先收集()。
A、外部资料
B、原始资料
C、一手资料
D、二手资料
正确答案：D
7.品牌暗示了购买或使用产品的()类型。
A、生产者
B、代理商
C、消费者
D、经销商
正确答案：C
8.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为()。
A、效率控制
B、赢利能力控制
C、年度计划控制
D、战略控制
正确答案：D
9.关系营销概念最早是在20世纪()提出来的。
A、60年代
B、70年代
C、50年代
D、80年代
正确答案：D
10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()。
A、招徕定价
B、需求导向定价
C、基点定价
D、声望定价
正确答案：D
11.指出下列哪种市场是不可扩张市场()。
A、儿童玩具市场
B、家用电器市场
C、烟草市场
D、食盐市场
正确答案：D
12.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。
A、双重用途包装
B、分档包装
C、附赠品包装
D、配套包装
正确答案：A
13.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。
A、缺乏具体、明确的营销战略
B、缺乏具体、明确的营销目标
C、缺乏具体、明确的营销组合
D、缺乏具体、明确的行动方案
正确答案：D
14.以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为()。
A、撇脂定价
B、促销定价
C、渗透定价
D、心理定价
正确答案：C
15.满足并协调各相关利益方的要求,是全方位营销的基本内容。在协调各方利益关系中必须把握的一个核心是()。
A、顾客满意
B、经销商满意
C、员工满意
D、股东满意
正确答案：A
16.通过年度计划控制,企业主要对销售额、()、营销费用等指标进行控制,以保障年度计划规定的销售、利润和其他目标能够实现。
A、品牌知名度
B、顾客忠诚
C、年度效益
D、市场占有率
正确答案：D
17.()的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。
A、信息技术
B、电子技术
C、网络技术
D、计算机技术
正确答案：C
18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是()。
A、利益相关者分析法
B、员工分析法
C、PLOT分析法
D、SWOT分析法
正确答案：D
19.按照消费者的国籍来细分消费者市场属于()。
A、行为细分
B、心理细分
C、地理细分
D、人口细分
正确答案：D
20.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()。
A、分散性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、无差异性营销策略
正确答案：C
21.夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()。
A、不规则需求
B、潜伏需求
C、过量需求
D、充分需求
正确答案：A
22.奢侈品如名牌男装等属于()。
A、便利品
B、特殊品
C、选购品
D、非渴求物品
正确答案：B
23.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。
A、地理
B、行为
C、心理
D、人口
正确答案：D
24.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。
A、企业利益
B、社会利益
C、企业、消费者与社会的整体利益
D、消费者利益
正确答案：C
25.“市场成长率/市场占有率”矩阵中有四个象限,其中()类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。
A、明星
B、问号
C、奶牛
D、瘦狗
正确答案：B
26.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。
A、多角化成长